商家請網紅帶貨損失超千萬直播帶貨風險警示

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2024-08-14 13:53:11 掌上懷化

商家請網紅帶貨損失超千萬

近期，一些商家對網紅高迪的直播帶貨活動提出了嚴重質疑。據(jù)報道，今年1月，約有數(shù)十家商家支付了6萬至10萬元不等的費用，總計近300萬元，邀請高迪在其擁有超3000萬粉絲的平臺上進行年貨節(jié)直播銷售。其中一位售賣靈芝孢子粉的商家路先生表示，在繳納6萬元“坑位費”并參與直播后，發(fā)現(xiàn)直播當天的訂單異常，每位消費者均購買了大量超出常規(guī)消費量的產品，而直播結束后，所有總計10萬元的訂單悉數(shù)被退回，這讓商家們懷疑遭遇了刷單行為。

此事件并非個例，多個參與直播的商家遭遇了零銷量或大量退貨的問題，甚至出現(xiàn)了同一賬號在不同店鋪下單多筆的情況，進一步加劇了商家們的不滿與疑慮。目前，部分商家已選擇報警并提起訴訟，警方已介入調查。法律專家指出，若證實存在刷單行為，相關人員可能面臨欺詐指控。

對此，負責直播招商的沈陽鑫祥文化傳媒有限公司聲稱，他們僅收取了50萬元，并不了解具體情況。而網紅高迪本人則表示自己也是受害者，他通過第三方公司接下合作，對高額收費并不知情。高迪強調自己的團隊對產品進行了審核，并非有意誤導消費者，但承認產品價格偏高，可能不適合其粉絲群體。鑒于輿論壓力，高迪已向警方報案。

另外，知名男星明道的直播帶貨活動也遇到了類似問題。在618促銷期間，一家公司投入300萬元通過無憂傳媒讓明道為其新品牌直播帶貨，結果銷售額僅20余萬元，退貨率過半，導致合作爭議。這一系列事件不僅反映了直播帶貨行業(yè)存在的數(shù)字泡沫，也暴露了明星直播帶貨模式中的諸多問題。

值得注意的是，近年來，盡管許多明星嘗試進入直播帶貨領域，試圖以此開辟新事業(yè)，但隨著市場回歸理性，消費者對產品質量和性價比的關注超越了明星效應，導致明星直播帶貨的熱潮顯著降溫。不少明星因種種原因選擇退出這一領域，而繼續(xù)從事直播的明星也難以保證每場直播的銷售業(yè)績。行業(yè)內外逐漸認識到，直播帶貨的核心仍然是產品本身，而非主播的名氣，對主播的專業(yè)性和銷售能力給予了更高重視。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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