隨著巴黎奧運會的落幕,新老運動員的風采交替成為焦點。其中,昔日田徑明星劉翔因其在雅典奧運會上奪得110米跨欄金牌的輝煌歷史和一系列品牌合作重回公眾視野,引發(fā)了對退役運動員商業(yè)潛力的熱議。據統(tǒng)計,關于劉翔“翻紅”的網絡信息在短短兩天內就達到了約1.1萬條。
劉翔的名字,與中國乃至世界田徑的歷史緊密相連,他所創(chuàng)造的記錄至今仍是行業(yè)內的標桿。盡管退役多年,他通過參與各種品牌代言活動,展現(xiàn)出從運動場到商場的成功轉型,與李娜、郭晶晶等其他體壇名將一樣,保持著公眾的關注度和品牌的高度青睞。
劉翔故事背后的共鳴在于他所展現(xiàn)的不懈奮斗精神,這種正面形象激勵了無數人面對挑戰(zhàn)勇往直前,成為社會正能量的象征。品牌傾向于選擇運動員作為代言人,看中的正是他們較少負面新聞、具有長期影響力的特點。
相比之下,我國“三大球”項目在國際賽場上表現(xiàn)平平,影響了市場吸引力和相關產業(yè)鏈的發(fā)展,使得該領域的運動員在代言市場上可能不再那么搶手。
與此同時,巴黎奧運會上嶄露頭角的新一代運動員,如鄭欽文、全紅嬋等人,以其獨特的魅力和積極向上的形象,為品牌合作提供了新鮮血液,滿足了市場多元化的需求,特別是與年輕消費者建立起了密切聯(lián)系。
劉翔的“翻紅”現(xiàn)象,實際上揭示了運動員商業(yè)價值的雙重性:一方面是對個人成就的認可,另一方面則是對運動員精神遺產的延續(xù)和利用。這種價值超越了運動生涯的界限,成為品牌與運動員精神深度結合的橋梁,推動著雙方的共贏局面。因此,未來品牌合作中,深挖運動員內在精神價值的重要性將愈發(fā)凸顯。
奧運季的到來常常讓一些昔日體育明星重回公眾視野,劉翔便是其中之一。他在某社交平臺上的賬號“我是劉翔”粉絲量迅速增長至36萬,且持續(xù)上升
2024-08-12 13:21:54劉翔巔峰期手握10個億代言2024年的今天,回望2004年雅典奧運會,劉翔在110米欄項目中以12.91秒的成績刻下的奧運紀錄,依然激蕩人心。二十年光陰流逝,這項紀錄堅如磐石,它不僅是劉翔的個人榮耀,也成為了中國田徑的一大驕傲
2024-08-09 12:18:26劉翔的紀錄含金量還在提升