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觀察：從劉翔“翻紅”淺析運動員代言商業(yè)邏輯 ——共憶傳奇，品牌共贏

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2024-08-14 06:06:40  齊魯壹點

隨著巴黎奧運會的落幕，新老運動員的風采交替成為焦點。其中，昔日田徑明星劉翔因其在雅典奧運會上奪得110米跨欄金牌的輝煌歷史和一系列品牌合作重回公眾視野，引發(fā)了對退役運動員商業(yè)潛力的熱議。據統(tǒng)計，關于劉翔“翻紅”的網絡信息在短短兩天內就達到了約1.1萬條。

劉翔的名字，與中國乃至世界田徑的歷史緊密相連，他所創(chuàng)造的記錄至今仍是行業(yè)內的標桿。盡管退役多年，他通過參與各種品牌代言活動，展現(xiàn)出從運動場到商場的成功轉型，與李娜、郭晶晶等其他體壇名將一樣，保持著公眾的關注度和品牌的高度青睞。

劉翔故事背后的共鳴在于他所展現(xiàn)的不懈奮斗精神，這種正面形象激勵了無數人面對挑戰(zhàn)勇往直前，成為社會正能量的象征。品牌傾向于選擇運動員作為代言人，看中的正是他們較少負面新聞、具有長期影響力的特點。

相比之下，我國“三大球”項目在國際賽場上表現(xiàn)平平，影響了市場吸引力和相關產業(yè)鏈的發(fā)展，使得該領域的運動員在代言市場上可能不再那么搶手。

與此同時，巴黎奧運會上嶄露頭角的新一代運動員，如鄭欽文、全紅嬋等人，以其獨特的魅力和積極向上的形象，為品牌合作提供了新鮮血液，滿足了市場多元化的需求，特別是與年輕消費者建立起了密切聯(lián)系。

劉翔的“翻紅”現(xiàn)象，實際上揭示了運動員商業(yè)價值的雙重性：一方面是對個人成就的認可，另一方面則是對運動員精神遺產的延續(xù)和利用。這種價值超越了運動生涯的界限，成為品牌與運動員精神深度結合的橋梁，推動著雙方的共贏局面。因此，未來品牌合作中，深挖運動員內在精神價值的重要性將愈發(fā)凸顯。

(責任編輯：張蕾)
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