奢侈品與競技體育正越靠越近

8月11日，巴黎奧運(yùn)會(huì)在法蘭西體育場圓滿結(jié)束，閉幕式亮點(diǎn)之一是法國泳壇名將馬爾尚作為路易威登品牌大使，在杜伊勒里花園接過圣火，一路行進(jìn)至體育場，全程身著該品牌定制服裝。

本次巴黎奧運(yùn)會(huì)與時(shí)尚緊密相連，尚美巴黎設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌、印有LV標(biāo)志性圖案的獎(jiǎng)牌托盤，以及官方選用的酩悅香檳，均為LVMH集團(tuán)品牌，它們在全球觀眾前大放異彩。LVMH作為賽事贊助商，投資1.5億歐元，占其2023年利潤的百分之一，這一投資帶來的曝光效果顯著，堪稱品牌戰(zhàn)略的勝利。

羅蘭貝格咨詢公司的蔣云鶯指出，對(duì)于志在全球市場的品牌而言，奧運(yùn)贊助不僅是必爭之地，更是品牌塑造的關(guān)鍵步驟。品牌通常會(huì)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提前數(shù)年布局，確保贊助活動(dòng)有效提升品牌形象。

奢侈品界與體育界的交集日益加深，并非僅限于巴黎奧運(yùn)會(huì)。行業(yè)歷史上，奢侈品品牌曾與搖滾音樂緊密相連，隨后轉(zhuǎn)向與當(dāng)代藝術(shù)合作。近年來，隨著體育賽事影響力的提升，奢侈品品牌紛紛投身其中，不僅贊助大型賽事，還與知名運(yùn)動(dòng)員建立長期伙伴關(guān)系。據(jù)時(shí)尚分析公司BoF報(bào)告，全球體育贊助市場規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)增長，到2030年將達(dá)到1091億美元，體育賽事因能集中吸引大量觀眾而備受青睞。

蔣云鶯強(qiáng)調(diào)，諸如近期的北京冬奧會(huì)、巴黎夏奧會(huì)，以及未來幾年的米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)和洛杉磯夏奧會(huì)，為品牌提供了增強(qiáng)全球影響力的良機(jī)。體育的全球化特性促使奢侈品品牌通過此類合作展現(xiàn)多樣性和國際視野，吸引更多潛在消費(fèi)者。

克拉克斯頓咨詢公司的伯克補(bǔ)充，社交媒體的興起讓體育賽事成為品牌吸引關(guān)注、增進(jìn)顧客忠誠度的理想平臺(tái)，運(yùn)動(dòng)員成為品牌與大眾連接的關(guān)鍵橋梁。

奢侈品品牌在體育領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)也在變化，從過去的網(wǎng)球、高爾夫等精英運(yùn)動(dòng)，逐漸擴(kuò)展到足球、籃球等大眾化項(xiàng)目。LVMH旗下的迪奧、LV等品牌紛紛與國際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員合作，旨在通過體育運(yùn)動(dòng)的廣泛吸引力，拓寬品牌影響范圍。

蔣云鶯分析，這種轉(zhuǎn)變反映了消費(fèi)者生活方式的變化，尤其是年輕一代對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱衷成為其生活態(tài)度的一部分。品牌與運(yùn)動(dòng)員的合作，不僅因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員的正面形象有助于提升品牌信譽(yù)，還因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)本身的普及性為品牌提供了觸及更廣泛人群的途徑。

盡管面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，奢侈品品牌與體育的結(jié)合仍被視作創(chuàng)造新價(jià)值、應(yīng)對(duì)市場波動(dòng)的策略。正如LVMH集團(tuán)與巴黎奧運(yùn)會(huì)的合作，雖非出于直接經(jīng)濟(jì)利益，卻可能在形象與銷售上收獲雙贏。同時(shí)，這種跨界合作也為運(yùn)動(dòng)員帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)了極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目的普及和商業(yè)化。