星巴克中國季度收入同比下降

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2024-08-01 14:51:48 中國網(wǎng)財經(jīng)

星巴克中國季度收入同比下降

中國咖啡市場的激烈“價格戰(zhàn)”正對星巴克這家國際咖啡業(yè)巨擘構成嚴峻挑戰(zhàn)。7月31日，星巴克發(fā)布了其第三財季財務報告，顯示總收入下滑約1%，至91.1億美元，未達市場預期。中國市場方面，收入減少11%，降至7.338億美元。

本財季，星巴克全球范圍內(nèi)同店銷售額降低了3%，連續(xù)兩個季度呈下降趨勢。其中，美國市場下滑2%，而中國市場降幅更是達到了14%，平均每單消費額與交易量均有所縮減。

星巴克在中國連續(xù)兩個季度遭遇營收下滑，這與中國市場上激烈的競爭態(tài)勢緊密相關。對于當前的價格競爭環(huán)境，星巴克中國聯(lián)席CEO劉文娟在財報發(fā)布會上表示，盡管市場競爭中促銷活動頻現(xiàn)，星巴克仍堅持不參與盲目降價的競爭，確保經(jīng)營利潤率不受損害。公司計劃通過有序的門店擴張，把握市場機遇，維持門店高水平的盈利回報。

盡管如此，星巴克今年確實加強了優(yōu)惠券發(fā)放，顧客能通過特定團購平臺和直播渠道獲取優(yōu)惠，享受如三杯咖啡49.9元等優(yōu)惠，間接參與了價格競爭。

不同于一二線城市的市場放緩，星巴克在中國三四線及以下城市的擴張為其帶來了新增長動力。到第三財季末，星巴克在中國的門店總數(shù)增至7306家，季度環(huán)比增長213家，同比增長13%。星巴克已覆蓋中國約900個縣域及以上城市，占總數(shù)近3000個的三分之一。星巴克全球CEO納思瀚強調(diào)，新設門店及縣級市場投資回本期少于兩年，有效提升了公司的現(xiàn)金回報率。

面對中國市場日益激烈的競爭，星巴克正考慮調(diào)整其經(jīng)營策略，包括可能對加盟模式進行探索。近期，有投資方建議星巴克授權中國本土運營商，以分散風險。納斯瀚在全球財報會議中提及，星巴克中國正初步探討多種形式的合作途徑，包括合資、伙伴關系、技術協(xié)作及供應鏈優(yōu)化等，此舉引發(fā)了外界關于星巴克或將在中國引入特許經(jīng)營模式的猜測。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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