業(yè)內(nèi)：本土化策略是游戲商出海關(guān)鍵

游戲行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的全球化征程，從國內(nèi)市場(chǎng)延伸至海外競(jìng)技場(chǎng)。2021年底，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰?，即我們熟知的B站，向游戲谷投資3000萬元，以此深化其在游戲領(lǐng)域的布局。此番動(dòng)作彰顯了對(duì)創(chuàng)新游戲模式和全球本土化策略的重視，預(yù)示著未來游戲產(chǎn)業(yè)將圍繞出海、IP合作、以及影游聯(lián)動(dòng)等關(guān)鍵詞展開新篇章。業(yè)內(nèi)：本土化策略是游戲商出海關(guān)鍵！

近年來，中國游戲廠商加快了海外擴(kuò)張的步伐，這一趨勢(shì)在2024年尤為明顯。從《原神》在東京秋葉原的高調(diào)亮相，到《Puzzles&Survival》的全球熱賣，中國游戲產(chǎn)業(yè)已悄然從消費(fèi)大國轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)大國之一。成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司與北京漫游谷信息技術(shù)有限公司，在董事長兼CEO張小蝶的領(lǐng)導(dǎo)下，憑借《七雄爭(zhēng)霸》、《全民主公》等富含中國傳統(tǒng)文化元素的游戲，在海外市場(chǎng)取得了不俗成績，展現(xiàn)出深厚的文化底蘊(yùn)與商業(yè)智慧。

游戲谷背后，博瑞傳播與B站的雙重支持為其增添了重量級(jí)的行業(yè)背書。雙方的合作不僅體現(xiàn)在資本層面，更在于戰(zhàn)略資源的深度整合，為游戲谷的全球布局提供了強(qiáng)有力的支撐。

張小蝶強(qiáng)調(diào)，在全球化的視野下，游戲成為了文化輸出的重要載體，而IP則是游戲出海的金鑰匙。成功的IP不僅有助于降低獲客成本，還能顯著提升用戶忠誠度與付費(fèi)意愿?！度裰鞴放c《七雄爭(zhēng)霸》的海外版，便是通過精準(zhǔn)的本土化策略，巧妙融入當(dāng)?shù)匚幕A得了更廣泛的市場(chǎng)接受度。

在策略上，游戲谷針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)的偏好，靈活調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如在歐美市場(chǎng)減少過于地域性的歷史題材使用，轉(zhuǎn)而加入更多休閑元素，確保全球玩家的廣泛適應(yīng)性。策略類游戲作為出海的主力軍，與角色扮演、射擊、休閑類游戲共同構(gòu)成了多元化的產(chǎn)品矩陣，滿足了全球玩家的多樣化需求。

張小蝶還提到，知名IP的運(yùn)用能大幅降低買量成本，提高用戶留存率與付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，而對(duì)IP的本土化改造，則是打開新市場(chǎng)、增強(qiáng)游戲吸引力的關(guān)鍵。游戲谷與B站的深度合作，如《十萬個(gè)冷笑話》的IP授權(quán)，進(jìn)一步證明了IP戰(zhàn)略在游戲出海中的核心地位。

隨著中國游戲品質(zhì)的不斷提升，越來越多的高品質(zhì)游戲在全球市場(chǎng)嶄露頭角，特別是在美國等重要市場(chǎng)，自研精品游戲正成為主流。張小蝶堅(jiān)信，技術(shù)革新、內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)IP的綜合運(yùn)用，將是中國游戲廠商在全球市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)先的基石。

面對(duì)未來，游戲谷計(jì)劃繼續(xù)挖掘文化價(jià)值，拓展小程序領(lǐng)域，通過“影游聯(lián)動(dòng)”等創(chuàng)新模式，構(gòu)建跨平臺(tái)的超級(jí)IP生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)積極籌備成都全球游戲大會(huì)，促進(jìn)國際間的游戲產(chǎn)業(yè)交流與合作，引領(lǐng)中國游戲產(chǎn)業(yè)邁向更高臺(tái)階。業(yè)內(nèi)：本土化策略是游戲商出海關(guān)鍵！