越來(lái)越多的游戲廠商向五五分成開炮游戲市場(chǎng)利潤(rùn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)加劇

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2024-07-17 14:06:10 同花順金融網(wǎng)

越來(lái)越多的游戲廠商向五五分成開炮

游戲廠商與手機(jī)應(yīng)用渠道之間的緊張態(tài)勢(shì)正悄然升級(jí)。回顧過(guò)去，自2013年起，隨著游戲重心從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，游戲開發(fā)商與以“華米OV”為代表的手機(jī)廠商及蘋果形成了緊密的合作關(guān)系，借助手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用商店推廣游戲，但需支付高額的分成，有時(shí)甚至高達(dá)50%。這種模式曾被廣泛接受，因?yàn)樗鼮橛螒蛱峁┝酥苯佑|達(dá)用戶的渠道和曝光機(jī)會(huì)，手機(jī)廠商也能借此平衡硬件開發(fā)成本并實(shí)現(xiàn)盈利。

越來(lái)越多的游戲廠商向五五分成開炮游戲市場(chǎng)利潤(rùn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)加劇

然而，隨著時(shí)間推移，一些積累了大量忠實(shí)玩家的大型和中型游戲開發(fā)商，如騰訊、網(wǎng)易、米哈游和莉莉絲等，開始嘗試減少對(duì)傳統(tǒng)渠道的依賴，尋求與渠道博弈的新路徑。盡管雙方在根本上仍需維持利益共生關(guān)系，但暗中的較量不斷。游戲廠商逐漸意識(shí)到，通過(guò)自主運(yùn)營(yíng)、社交媒體、視頻平臺(tái)等多種渠道獲取用戶的能力增強(qiáng)，對(duì)單一應(yīng)用商店的依賴減弱，這促使他們挑戰(zhàn)原有的分成模式，尋求更公平的利潤(rùn)分配。

硬核聯(lián)盟，一個(gè)由多家安卓手機(jī)廠商組成的聯(lián)盟，自2014年成立以來(lái)，憑借其廣泛的市場(chǎng)覆蓋和一站式服務(wù)，在游戲分發(fā)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，一度控制了國(guó)內(nèi)近三分之一的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)。它所推行的五五分成模式，雖然為游戲開發(fā)商提供了便利，但也因分成比例過(guò)高而飽受爭(zhēng)議。

近年來(lái)，游戲行業(yè)的變化加速了這一權(quán)力結(jié)構(gòu)的調(diào)整。部分游戲大廠通過(guò)不上架某些高分成渠道、自主買量、甚至在游戲內(nèi)引入自有支付系統(tǒng)（盡管這在某些平臺(tái)上違反政策）等方式，爭(zhēng)取更多的自主權(quán)和利潤(rùn)空間。同時(shí)，小游戲的興起也為游戲廠商提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是在iOS端，由于平臺(tái)分成歸屬問(wèn)題的未決，為游戲開發(fā)商帶來(lái)了額外的利潤(rùn)空間。

總體來(lái)說(shuō)，游戲廠商與渠道之間的力量對(duì)比正在發(fā)生微妙變化，前者日益增強(qiáng)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力和多元化的用戶獲取策略，促使整個(gè)行業(yè)向更加靈活和平衡的合作模式轉(zhuǎn)變。隨著游戲市場(chǎng)的成熟與競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來(lái)合作與博弈的動(dòng)態(tài)將持續(xù)演變。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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