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寶馬中國(guó)全系漲價(jià)生效，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)策略大調(diào)整

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2024-07-16 21:39:04  財(cái)聯(lián)社

近期，豪華汽車品牌寶馬對(duì)其市場(chǎng)策略進(jìn)行了顯著調(diào)整，不再參與激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而采取了全系產(chǎn)品漲價(jià)的措施，這一變動(dòng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)一位熟悉寶馬經(jīng)銷商情況的消息人士透露，由于持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)包括寶馬、奔馳、奧迪（BBA）在內(nèi)的三大豪華車品牌，在中國(guó)市場(chǎng)于2024年的總銷量可能會(huì)減少大約50萬輛。

對(duì)于寶馬而言，大幅度降價(jià)雖然短期內(nèi)可能刺激需求，但業(yè)內(nèi)專家普遍擔(dān)憂這將長(zhǎng)期損害其品牌形象，不利于高端市場(chǎng)的定位維持。為此，寶馬近期動(dòng)作頻頻，主動(dòng)調(diào)整銷售策略以適應(yīng)市場(chǎng)波動(dòng)。據(jù)報(bào)道，自6月以來，寶馬連續(xù)兩個(gè)月下調(diào)了對(duì)經(jīng)銷商的銷售目標(biāo)，每月均減少了15%的批售任務(wù)，同時(shí)對(duì)經(jīng)銷商采取了更為寬松的支持政策，比如放寬返利條件，以及取消了對(duì)金融滲透率和庫存管理的具體考核要求。

在北京朝陽區(qū)的一家寶馬4S店內(nèi)，銷售人員確認(rèn)了當(dāng)前寶馬車型全面漲價(jià)的情況，表示所有產(chǎn)品的售價(jià)均有上調(diào)，調(diào)整幅度范圍在3萬至5萬元之間，顯示出寶馬在策略調(diào)整上的決斷力和對(duì)品牌價(jià)值維護(hù)的重視。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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