近期,豪華汽車品牌寶馬對(duì)其市場(chǎng)策略進(jìn)行了顯著調(diào)整,不再參與激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)而采取了全系產(chǎn)品漲價(jià)的措施,這一變動(dòng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)一位熟悉寶馬經(jīng)銷商情況的消息人士透露,由于持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn),業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)包括寶馬、奔馳、奧迪(BBA)在內(nèi)的三大豪華車品牌,在中國(guó)市場(chǎng)于2024年的總銷量可能會(huì)減少大約50萬輛。
對(duì)于寶馬而言,大幅度降價(jià)雖然短期內(nèi)可能刺激需求,但業(yè)內(nèi)專家普遍擔(dān)憂這將長(zhǎng)期損害其品牌形象,不利于高端市場(chǎng)的定位維持。為此,寶馬近期動(dòng)作頻頻,主動(dòng)調(diào)整銷售策略以適應(yīng)市場(chǎng)波動(dòng)。據(jù)報(bào)道,自6月以來,寶馬連續(xù)兩個(gè)月下調(diào)了對(duì)經(jīng)銷商的銷售目標(biāo),每月均減少了15%的批售任務(wù),同時(shí)對(duì)經(jīng)銷商采取了更為寬松的支持政策,比如放寬返利條件,以及取消了對(duì)金融滲透率和庫存管理的具體考核要求。
在北京朝陽區(qū)的一家寶馬4S店內(nèi),銷售人員確認(rèn)了當(dāng)前寶馬車型全面漲價(jià)的情況,表示所有產(chǎn)品的售價(jià)均有上調(diào),調(diào)整幅度范圍在3萬至5萬元之間,顯示出寶馬在策略調(diào)整上的決斷力和對(duì)品牌價(jià)值維護(hù)的重視。
寶馬公司近期宣布,其在中國(guó)市場(chǎng)的策略重心將轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)質(zhì)量的提升,旨在支持經(jīng)銷商穩(wěn)定發(fā)展
2024-07-17 13:57:59媒體:寶馬中國(guó)全系車型漲價(jià)