歐洲杯結(jié)束了中國元素火了中國品牌全球化"關(guān)鍵一躍

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2024-07-16 10:54:03 澎湃新聞

歐洲杯結(jié)束了中國元素火了

7月15日，西班牙隊贏得了他們的第四個歐洲杯冠軍，標志著2024年歐洲杯的圓滿結(jié)束。本屆賽事亮點紛呈，不僅見證了冠軍球隊的誕生和新星的崛起，還展現(xiàn)了戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格的趨向保守，給球迷們留下了深刻印象。值得注意的是，中國品牌在這次賽事中大放異彩，5家中國贊助商——螞蟻集團、海信、vivo、比亞迪、速賣通，占據(jù)了13家頂級贊助商的近四成，創(chuàng)造了歷史記錄。它們通過創(chuàng)新的體育營銷策略和全面覆蓋賽事的產(chǎn)品服務(wù)，實現(xiàn)了全球擴張的關(guān)鍵一步，促進了國際間的交流與合作。

尤其引人注目的是，本屆歐洲杯出現(xiàn)了前所未有的六名得分王，他們共享了“支付寶得分王”獎杯，這一由中國品牌Alipay+設(shè)計的獎杯融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，將中國元素與足球精神巧妙結(jié)合。螞蟻集團的井賢棟親自為獲獎?wù)咧坏膴W爾莫頒獎，強調(diào)了支付科技與足球一樣，正成為促進全球交流的橋梁。螞蟻集團及其多個子品牌在賽事中的積極參與，以及其海外業(yè)務(wù)的集體亮相，加深了全球觀眾對中國品牌的認識。

中國品牌在歐洲杯的強勢存在，從賽事開始就備受關(guān)注?？焖龠M球、精彩瞬間與中文廣告語的頻繁亮相，使得“海信電視，世界第二?！?、“比亞迪，新能源汽車世界冠軍”等廣告語深入人心。這種現(xiàn)象并非偶然，而是基于全球化背景下中國品牌實力的提升和對體育營銷的重視。體育賽事的廣泛吸引力和情感共鳴力為中國品牌提供了絕佳的展示平臺，讓它們得以在全球范圍內(nèi)提升品牌形象，正如海信所言，體育營銷是加速國際化進程的有效手段。

參與贊助的中國品牌涵蓋了支付科技、跨境電商、智能設(shè)備、新能源汽車等多個前沿領(lǐng)域，反映出中國科技經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際競爭力的增強。例如，支付寶打破了國際支付贊助的傳統(tǒng)格局，比亞迪則成為首個贊助歐洲杯的中國汽車品牌，這些成就不僅是品牌實力的體現(xiàn)，也是“中國制造”向“中國服務(wù)”轉(zhuǎn)型的例證。

歐洲杯期間，中國支付服務(wù)如Alipay+在德國及周邊國家的廣泛應(yīng)用，體現(xiàn)了中國移動支付技術(shù)對全球支付方式的影響，也為歐洲杯增添了“中國服務(wù)”的色彩。隨著中國品牌持續(xù)深化全球布局，它們正逐步克服文化差異，與海外市場建立更緊密的聯(lián)系。歐洲杯如同一面鏡子，映照出中國企業(yè)的全球化雄心和日益增長的國際影響力，同時也預(yù)示著未來中國品牌在全球市場中將扮演更加重要和積極的角色。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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