史上最貴歐洲杯結(jié)束了，中國贊助商收益如何 品牌營銷戰(zhàn)果累累
史上最貴歐洲杯結(jié)束了，中國贊助商收益如何
7月15日深夜，柏林奧林匹克體育場即將迎來2024年歐洲杯的巔峰對決，西班牙與英格蘭將在此爭奪冠軍榮耀。兩隊分別在半決賽中以2-1的比分逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝法國和荷蘭，展現(xiàn)了頑強的斗志和高超的技藝。
決賽當天，預計超萬名西班牙球迷將涌入賽場，即使是最貴的2000歐元門票也已售罄，而官方的接待套票價格更是被炒至超過5萬元人民幣。有趣的是，論壇上除了決賽隊伍，C羅及其贊助商也成為熱議焦點。盡管葡萄牙隊提前出局，C羅的可穿戴設備贊助商WHOOP仍利用他的心率數(shù)據(jù)吸引眼球，這引發(fā)了歐足聯(lián)內(nèi)部的反對，因WHOOP并非官方合作伙伴。這一插曲反映出歐洲杯對賽事商業(yè)化規(guī)范的嚴格要求。
被譽為“小世界杯”的歐洲杯，是體育賽事商業(yè)化的典范，其收入主要來自特許商品、門票、贊助和版權四個方面。自1992年至2020年，歐洲杯收入劇增至19億歐元，增長率達到463%。2024年賽事目標直指24億歐元收入。龐大的需求體現(xiàn)在近5000萬份購票申請上，版權方面，央視、愛奇藝體育及咪咕分獲不同平臺的轉(zhuǎn)播權，抖音則成為短視頻合作平臺，歐洲杯相關內(nèi)容搜索量激增。
中國企業(yè)對歐洲杯贊助表現(xiàn)出極高熱情，2024年賽事共有13家全球合作伙伴，其中速賣通、支付寶、比亞迪、海信、vivo等五家中國企業(yè)占據(jù)了近四成贊助份額，比上一屆有所增加。這些企業(yè)通過賽事期間的多元化營銷策略，有效提升了品牌影響力，根據(jù)相關排行榜，它們在媒體價值上均有顯著提升，且排名前五的品牌均為歐洲杯官方全球合作伙伴，證明直接與賽事合作在營銷上最為高效。
隨著決賽臨近，部分中國贊助商已在宣傳戰(zhàn)線上取得了自己的“勝利”。
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