農(nóng)夫山泉重回1元低價(jià)策略不可長(zhǎng)久(3)

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2024-07-15 08:26:44 新浪

“不論使用天然水或城市自來(lái)水，結(jié)果上沒(méi)區(qū)別。如果有區(qū)別，那就不是純凈水了。純凈水不管原水是什么，最終都是同樣的反滲透處理，去掉水以外的所有成分?！笨菩攀称放c健康信息交流中心主任鐘凱接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)一針見(jiàn)血，“天然水源的差別就是一些金屬離子，偏硅酸等成分有差異，而純凈水是最公平的，抹平一切差異”。

據(jù)了解，農(nóng)夫山泉純凈水執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是GB17323《瓶裝飲用純凈水》，其定義是“符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的水為水源，采用蒸餾法，去離子法或離子交換法、反滲透法及其他適當(dāng)?shù)募庸し椒ㄖ频玫?，密封于容器中，不含任何添加物，可直接飲用的水”?/p>

在農(nóng)夫山泉的官網(wǎng)介紹中，天然水是源自于水井、山泉、水庫(kù)、湖泊、地下泉水或高山冰川等。飲用純凈水是來(lái)源于地表、地下或公共供水系統(tǒng)，其不含礦物質(zhì)或微量元素。后者的代表品牌為怡寶和娃哈哈。

君智行業(yè)部總經(jīng)理陳方超表示，“從凈化技術(shù)看，無(wú)論天然水或自來(lái)水均通過(guò)反滲透技術(shù)進(jìn)行過(guò)濾產(chǎn)生最后的純水，并無(wú)原水的優(yōu)劣之分。農(nóng)夫山泉此次推出純凈水的營(yíng)銷(xiāo)思路與曾經(jīng)推天然水如出一轍，即調(diào)動(dòng)顧客潛意識(shí)中的優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。過(guò)去建立的是天然水比純凈水健康的認(rèn)知，當(dāng)前想要建立的認(rèn)知是天然水原水過(guò)濾出的純凈水比普通自來(lái)水過(guò)濾出的純凈水更好”。

北京商報(bào)記者注意到，農(nóng)夫山泉飲用純凈水在包裝上也做了特殊處理，特意標(biāo)注水源地原水及優(yōu)勢(shì)，在瓶身打出pH值（25℃）5.0—7.0，電導(dǎo)率（25±1℃）≤10μS/cm。根據(jù)GB17323《瓶裝飲用純凈水》，這兩項(xiàng)均為質(zhì)量理化指標(biāo)中最基本的兩項(xiàng)，其他品牌也應(yīng)遵照此指標(biāo)。

對(duì)此，鐘凱表示，“可能有消費(fèi)誘導(dǎo)的效果，但確實(shí)是事實(shí)”。

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