大包裝飲品更有性價比嗎家庭共享新選擇

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2024-07-12 15:26:25 藍鯨財經(jīng)

大包裝飲品更有性價比嗎

近期，飲料市場上出現(xiàn)了一股“大包裝”熱潮。怡寶、東方樹葉、三得利等品牌相繼推出了容量加大版的飲品，如1升的瓶裝菊花茶、900毫升的暢飲裝以及1.25升瓶裝的無糖茶飲等。這股風潮不僅限于茶飲領(lǐng)域，旺仔牛奶、元氣森林、匯源果汁乃至東鵬飲料的電解質(zhì)水系列也紛紛推出了大容量包裝，滿足不同消費者需求。大包裝飲品更有性價比嗎！

市場研究機構(gòu)尼爾森IQ的報告指出，600毫升至1249毫升規(guī)格的即飲飲料正成為行業(yè)增長的新動力。與過去受“萌經(jīng)濟”影響而盛行的小包裝風潮形成對比，現(xiàn)在消費者和制造商似乎更傾向于大包裝產(chǎn)品的經(jīng)濟性和實用性。

大包裝飲料的優(yōu)勢在于其更高的性價比。以東方樹葉為例，電商平臺上的價格顯示，大包裝相較于迷你裝每100毫升成本可節(jié)省約15%，尤其在夏季需求高峰期，大瓶裝成為消費者的更優(yōu)選擇。消費者小邱分享，自大瓶裝東方樹葉上市后，他幾乎不再購買小瓶版本，因為大包裝提供了接近雙倍容量的同時，價格差額不大，極大提升了消費體驗。

此番大包裝趨勢的興起，部分原因歸結(jié)于部分消費者因各種因素開始囤貨的習慣，以及廠商對市場需求變化的快速響應(yīng)。此外，“水替代品”（水替）的概念推廣，也讓大瓶飲料不僅便于個人隨時飲用，也適合家庭和聚會場合共享，增加了消費場景的多樣性。

值得注意的是，大包裝飲料并非新鮮事物，但目前其覆蓋范圍已從傳統(tǒng)的碳酸飲料和果汁拓展到了無糖茶、功能性飲料等領(lǐng)域，進一步推動了消費場景的多元化。根據(jù)規(guī)格劃分，這些大瓶飲料正好符合日常飲水量需求，使得它們在便利店等銷售渠道中，尤其是礦泉水和無糖茶類別，表現(xiàn)出了極高的銷售潛力。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析，大包裝策略是行業(yè)領(lǐng)導者擠壓中小型企業(yè)的競爭策略之一，旨在通過提供高性價比的產(chǎn)品來構(gòu)建差異化優(yōu)勢，同時也是快消品行業(yè)應(yīng)對消費者需求多樣化趨勢的關(guān)鍵步驟。這一趨勢同樣影響了奶茶和咖啡市場，眾多知名品牌紛紛推出超大杯或大桶裝產(chǎn)品，以吸引不同消費群體。

對于大包裝飲料的未來，朱丹蓬持樂觀態(tài)度，認為它符合中國市場對極端容量偏好的趨勢。然而，也有分析指出，大包裝飲料能否持續(xù)流行，還需看其價格優(yōu)勢是否顯著，尤其是在向三四線城市下沉市場的擴張中，合理的價格將是贏得市場份額的關(guān)鍵因素。大包裝飲品更有性價比嗎！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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