瘋狂的金價，擊碎中產(chǎn)「致富夢」金店倒閉潮背后

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2024-07-09 14:39:02 騰訊網(wǎng)

瘋狂的金價，擊碎中產(chǎn)「致富夢」

近期，金價走勢如同過山車，經(jīng)歷連續(xù)上漲與微跌的交替。6月26日，金價觸及當(dāng)月低點，盡管如此，市場上的黃金首飾消費者并未對這一跌幅表示滿意，普遍反饋降價幅度有限，與期望有差距。當(dāng)時國內(nèi)金價標(biāo)價為549元/克，然而多數(shù)金店的實際售價仍保持在710元以上。隨后的7月3日，國際金價再度上漲，增長率超過1.5%。

在黃金價格高位徘徊的同時，一個看似矛盾的現(xiàn)象引起了注意：金店相繼傳出倒閉的消息。例如，河南新鄉(xiāng)的幾家周大生門店在6月因存金業(yè)務(wù)問題遭遇危機(jī)，涉及眾多消費者和大額資金。而周大福也在不久之前面臨工廠停工的風(fēng)波，盡管公司迅速澄清，強(qiáng)調(diào)是生產(chǎn)轉(zhuǎn)移而非倒閉，但此類消息已在網(wǎng)上引起廣泛討論。

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此外，不僅僅是這些知名品牌，從北京、山東到線上的小型金店，均出現(xiàn)了不同程度的經(jīng)營困難，包括拒絕發(fā)貨、售假、閉店等問題，涉及金額巨大。深圳水貝，作為重要的黃金市場，也頻繁曝出商家資金鏈斷裂、攜金逃跑的傳聞，盡管部分情況后被證明是誤傳，但整個黃金市場氛圍已然變得緊張敏感。

值得注意的是，盡管金價屢創(chuàng)新高，理論上應(yīng)刺激金飾銷售，但實際上，高昂的金價反而抑制了消費欲望。以700元/克以上的金飾為例，消費者購買意愿顯著下降，即便是婚禮必備的“三金”也開始被年輕夫婦考慮省略。周大福等品牌的數(shù)據(jù)也顯示，其珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的銷售額均有明顯下滑。同時，深圳水貝的黃金市場銷售額也出現(xiàn)了同比大幅下跌的情況，反映出整個行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

黃金飾品零售商的困境在于，金價的快速上漲使得成本增加，被迫提高售價，進(jìn)而影響銷量。加之消費者對高價黃金持觀望態(tài)度，導(dǎo)致庫存積壓，資金周轉(zhuǎn)困難。而對于批發(fā)商而言，由于黃金價格波動大，采取借金運營模式的風(fēng)險也隨之增加，不少工廠因此暫停生產(chǎn)，市場整體進(jìn)入了一個謹(jǐn)慎循環(huán)。

總而言之，黃金市場的復(fù)雜性在于它既是奢侈品也是投資品，金價的波動直接影響到消費者的購買行為和金店的經(jīng)營模式。在當(dāng)前環(huán)境下，金價的持續(xù)高漲并未帶來預(yù)期中的銷售繁榮，反而加劇了行業(yè)的不穩(wěn)定性和風(fēng)險，對金店經(jīng)營者提出了更高要求。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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