企二代集體卷起了網(wǎng)紅賽道網(wǎng)紅企二代是否能把流量轉(zhuǎn)化為銷量(4)

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2024-07-04 15:46:11

曲美家居稱，境外方面，受到美聯(lián)儲(chǔ)加息以及歐美國(guó)家通貨膨脹壓力高企的影響，自2022年下半年以來歐洲及北美市場(chǎng)的消費(fèi)需求受到了較大沖擊，線下渠道流量承壓。

“我們收購(gòu)的標(biāo)的很好，但收購(gòu)的時(shí)機(jī)不好?！鼻兰揖佣麻L(zhǎng)趙瑞海2022年曾在媒體采訪中如此說。

王建國(guó)分析，對(duì)于家居企業(yè)而言，數(shù)額巨大的跨國(guó)并購(gòu)帶來的挑戰(zhàn)不小。介入海外存量市場(chǎng)，需要付出一定代價(jià)，比如面臨國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)等，跨國(guó)協(xié)同效應(yīng)也需要磨合碰撞，風(fēng)險(xiǎn)和收益是并存的。

“企二代”花式出招

雖然是出圈“企二代”，但說趙澤龍為曲美還債其實(shí)是不現(xiàn)實(shí)的。畢竟上市公司的負(fù)債與股東個(gè)人財(cái)產(chǎn)是兩個(gè)不同概念。

曲美家居是典型的家族企業(yè)，但趙瑞海也不是唯一的大股東。公開信息顯示，目前趙瑞海與其兄趙瑞賓為曲美家居實(shí)控人，分別直接持有公司18.30%、17.92%股份。另外，其弟趙瑞杰還直接持有公司4.88%股份。

公開資料顯示，目前趙澤龍?jiān)谇兰揖訐?dān)任“曲美家居集團(tuán)戰(zhàn)略顧問”一職，不過在曲美家居年報(bào)的高管團(tuán)隊(duì)中“查無此人”。

趙澤龍“為父償債”的說法，可能只是一個(gè)劇本。

值得注意的是，加強(qiáng)新媒體渠道宣傳是曲美家居計(jì)劃的一部分。公司2023年年報(bào)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的第一部分就表示要“打造曲美家居品牌線上內(nèi)容資產(chǎn)，提升品牌自然流量，為全渠道業(yè)務(wù)賦能”。

事實(shí)上，家居行業(yè)想要出圈的“企二代”不只趙澤龍。中國(guó)新聞周刊梳理發(fā)現(xiàn)，已有不少家居二代發(fā)力短視頻，比較知名的包括“毛巾少爺”、潔麗雅企三代石展承、帝標(biāo)家居企二代鄭安迪、蘭舍硅藻泥企二代張憲……他們的敘事邏輯很相似：父輩創(chuàng)業(yè)史輝煌，本以為能繼承家業(yè)，現(xiàn)實(shí)卻遭遇波折，不得不努力奮斗。

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