冰杯賣10元比飲料還貴夏日消費新潮流，高價背后誰在買單？

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2024-06-26 14:42:06 齊魯壹點

冰杯賣10元比飲料還貴

近期，社交媒體上熱議的話題之一是農(nóng)夫山泉涉足冰杯市場，這一舉動不僅在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注，也揭示了冰杯行業(yè)正逐漸成為消費熱點。實地探訪顯示，以羅森便利店為重要銷售渠道，農(nóng)夫山泉的冰杯產(chǎn)品正快速占領(lǐng)市場終端，尤其是在夏季，眾多商家瞄準(zhǔn)了冰杯帶來的商機。冰杯賣10元比飲料還貴！

然而，看似簡單的冰杯——實質(zhì)上是裝載食用冰的透明塑料容器，其價格卻高達(dá)3元以上，某些款式甚至超過10元，這讓不少消費者感到意外和不滿，紛紛在網(wǎng)絡(luò)平臺上表達(dá)了被高價“刺痛”的感受。盡管如此，冰杯憑借其滿足年輕群體對個性化和新鮮感追求的特性，依然在市場上走俏。

據(jù)觀察，市面上的冰杯主要分為兩種規(guī)格，大杯220克與小杯160克，而農(nóng)夫山泉推出的160克冰杯售價為4.4元，同類產(chǎn)品價格也相差無幾，有的甚至加入水果口味后售價超過10元。《2023即時零售冰品冰飲消費趨勢白皮書》揭示，消費者對于冰鎮(zhèn)飲品的需求旺盛，推動了冰塊銷量的顯著增長，以及提供食用冰的商家數(shù)量激增。

專業(yè)人士分析，冰杯之所以能高價銷售，得益于其創(chuàng)造的新消費場景，符合年輕消費者夏季DIY冰品的需求，加上新品類缺乏直接價格比較，以及品牌通過社交媒體營銷提升了產(chǎn)品熱度和時尚感。冰杯的興起并非偶然，它已存在多時，只是過去缺乏品牌推廣，顯得較為邊緣化?，F(xiàn)在，結(jié)合派對、夜宵等夏日消費場景，冰杯通過增添酒精、果汁等元素，成功轉(zhuǎn)型為年輕人鐘愛的時尚單品。

隨著冰杯的風(fēng)靡，越來越多企業(yè)加入競爭，包括自有的便利店品牌和諸如農(nóng)夫山泉等知名品牌，紛紛推出各自的冰杯產(chǎn)品。值得注意的是，雖然冰杯市場潛力巨大，但目前中國在食用冰領(lǐng)域僅設(shè)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而非國家強制性標(biāo)準(zhǔn)，這提醒消費者在享受冰杯帶來的便捷與新穎體驗的同時，也要留意產(chǎn)品質(zhì)量，警惕以次充好的現(xiàn)象。

冰杯市場的發(fā)展也暴露出監(jiān)管上的空白，部分不合格產(chǎn)品的出現(xiàn)警示了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善的重要性。專家建議，相關(guān)部門應(yīng)加強對食用冰生產(chǎn)與銷售的監(jiān)管，制定更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，保障消費者的健康權(quán)益。長遠(yuǎn)來看，冰杯市場有望持續(xù)擴張，價格也可能隨著市場成熟和競爭加劇而逐漸變得更加親民。參考日本市場，一次性冰杯已成為廣泛接受的商品，預(yù)示著中國冰杯市場擁有廣闊的前景。

冰杯賣10元比飲料還貴。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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