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貴州茅臺：取消“開箱令” 控貨穩(wěn)價(jià)，應(yīng)對股價(jià)批價(jià)雙低迷

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2024-06-24 21:44:01  東方財(cái)富網(wǎng)

貴州茅臺針對其股價(jià)與市場價(jià)格的不振局面采取了行動(dòng)。6月24日，據(jù)業(yè)內(nèi)消息，茅臺酒銷售公司宣布停止大箱茅臺酒的市場供應(yīng)，并決定暫停陳年茅臺與精品茅臺的投放。這一舉措背后，是希望通過控制供貨量來穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格。回溯到2021年，茅臺曾實(shí)施“拆箱令”，要求經(jīng)銷商拆箱銷售茅臺酒，以此增加市場上散瓶茅臺的流通，縮小原箱與散瓶的價(jià)格差異，控制并穩(wěn)定市場價(jià)格。然而，“拆箱令”執(zhí)行過程中出現(xiàn)了意想不到的情況，如茅臺酒紙箱被單獨(dú)炒賣，價(jià)格飆升至數(shù)百元，顯示出市場需求的異?；馃?，同時(shí)也促使原箱茅臺價(jià)格進(jìn)一步上漲，幾乎觸及4000元大關(guān)，與初衷背道而馳。

面對市場的非理性波動(dòng)，貴州茅臺在2021年底逐步放寬了“拆箱令”，并于近期完全取消大箱茅臺的投放，同時(shí)限制部分高端產(chǎn)品的市場供應(yīng)。此番調(diào)整正值茅臺面臨股價(jià)與批發(fā)價(jià)格雙重壓力之際，市場監(jiān)測顯示，近期散瓶飛天茅臺的批發(fā)價(jià)格已跌破關(guān)鍵心理價(jià)位，市場情緒趨向謹(jǐn)慎。

行業(yè)觀察家肖竹青指出，大箱茅臺是散瓶茅臺市場的一個(gè)重要源頭，其停售直接減少了市場上的散瓶供應(yīng)。貴州茅臺通過這一系列控量措施，包括停止大箱茅臺和部分高端產(chǎn)品的投放，向市場傳遞出積極信號，預(yù)期能增強(qiáng)渠道信心，有助于遏制茅臺酒價(jià)格的下滑趨勢，甚至可能促使市場價(jià)格回升。此舉被視為貴州茅臺應(yīng)對當(dāng)前市場挑戰(zhàn)，力求穩(wěn)定價(jià)格體系的關(guān)鍵步驟。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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