盲盒原價129元被炒到4200元 溢價30倍的背后
盲盒原價129元被炒到4200元
近期，盲盒玩具“哦崽”在成都、重慶、長沙等地的線下發(fā)售引發(fā)熱潮，消費者排隊搶購的盛況導致多家門店出于安全考量緊急暫停銷售。這款原價129元的搪膠盲盒在線上潮玩社群及二手交易市場上價格飆升，普通款轉售價攀升至400元至500元區(qū)間，而稀有的“隱藏款”更是被炒至上千元，最高達到4000多元。盲盒原價129元被炒到4200元！
盲盒市場的營銷手段中，預售和限售策略頗為常見，它們?yōu)槊ず型婢郀I造了一種稀缺氛圍。業(yè)內人士指出，這種人為創(chuàng)造的稀缺性能在一定層面上促進盲盒產品的收藏價值與保值預期，但過度炒作同樣潛藏風險。從市場發(fā)展角度分析，盡管短期之內，各類營銷手段可能使盲盒市場熱度激增，但長遠發(fā)展還需綜合多方面因素考慮。
以“哦崽”為例，這一由潮玩品牌“Heyone黑玩”推出的盲盒IP，自2022年5月首次面市以來，便采取限量策略，其初代搪膠盲盒全球限量3999套，于2023年6月16日在多個城市指定店鋪線下開售。規(guī)定每位顧客限購兩個，并需現(xiàn)場排隊領取號碼牌購買。然而，部分顧客為盡早入手，不惜提前數(shù)日排隊，甚至在某些城市出現(xiàn)了插隊、沖突等不良現(xiàn)象，最終導致多個城市的發(fā)售計劃臨時取消。
與此同時，網絡平臺上的“哦崽”盲盒轉售情況火爆，二手市場價格遠超原價，最高溢價超過30倍，尤其是稀有隱藏款，價格高達數(shù)千元。對于“哦崽”受歡迎的原因，除了限量策略激發(fā)購買欲外，該IP經年累月的形象塑造與產品更新迭代亦功不可沒，其獨特設計和個性化玩法深得人心。專家指出，雖然限量與預約機制能有效提升商品的獨特性與收藏價值，但過度依賴此類營銷手法可能導致市場泡沫，對于盲目跟風的投資者而言，需警惕背后的風險。
盲盒原價129元被炒到4200元。
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