《慶余年2》收官！閱文探索IP系列化開發(fā)新范式 原著閱讀暴增38倍
6月3日，《慶余年第二季》在央視圓滿落幕，該劇播出期間創(chuàng)下多項(xiàng)佳績(jī)。騰訊視頻上的熱度值飆升至34000以上，刷新了歷史記錄?？嵩茖?shí)時(shí)收視統(tǒng)計(jì)中，該劇峰值達(dá)到2.6627%，在同時(shí)段所有電視頻道中獨(dú)占鰲頭。云合數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，其“正片有效播放市場(chǎng)占有率”高達(dá)53.6%，彰顯了強(qiáng)大的觀眾吸引力。
隨著劇集的熱播，《慶余年》IP的影響力輻射至更廣泛的領(lǐng)域。原著發(fā)布平臺(tái)“起點(diǎn)讀書”的日活躍用戶數(shù)達(dá)到全年峰值，小說閱讀量相比之前激增38倍。與此同時(shí)，官方授權(quán)的衍生商品銷售火爆，尤其是正版卡牌銷量在同類影視劇中領(lǐng)先，開播前的預(yù)售額已突破兩千萬。借勢(shì)此波熱潮，“閱文好物”適時(shí)推出了《慶余年第二季》相關(guān)的盲盒及軟周邊商品，劇集首播夜，相關(guān)商品的搜索量陡增700%。此外，一系列備受矚目的衍生短劇也即將與觀眾見面。
《慶余年》IP在商業(yè)領(lǐng)域的廣泛滲透，標(biāo)志著其成功實(shí)現(xiàn)了跨界影響力的增長(zhǎng)。這一成就背后，是閱文集團(tuán)推行的“多端協(xié)同，一體開發(fā)”策略。閱文CEO侯曉楠透露，公司內(nèi)部將《慶余年第二季》視為超越單一影視項(xiàng)目的公司級(jí)重點(diǎn)工程，特設(shè)S級(jí)“大慶項(xiàng)目”，該項(xiàng)目跨越多個(gè)部門，旨在通過《慶余年》探索書籍、影視、游戲等多維度衍生聯(lián)動(dòng)的新型IP開發(fā)路徑，集中公司資源推動(dòng)IP影響力跨越界限?！稇c余年》季播形式的成功，無疑為《大奉打更人》、《贅婿第二季》等其他IP的系列化發(fā)展提供了可借鑒的模式。
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