轉(zhuǎn)型賣黃金，也救不了鉆石商家鉆石時代落幕？

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2024-05-13 16:33:37 鳳凰網(wǎng)

轉(zhuǎn)型賣黃金，也救不了鉆石商家

劉鵬在珠寶行業(yè)深耕十五載，親歷了鉆石市場的起伏跌宕。2008年大學(xué)畢業(yè)后，他滿懷激情踏入這個行業(yè)，曾有過月售三四十件鉆石、月收入高達(dá)30萬的輝煌時期。然而，時至今日，他的鉆石生意卻陷入困境，有時甚至連續(xù)數(shù)月毫無成交。2024年，黃金價格的一路飆升與鉆石市場的冷清形成了鮮明對比，鉆石從昔日的寵兒淪為了鮮有人問津的商品。轉(zhuǎn)型賣黃金，也救不了鉆石商家。

網(wǎng)絡(luò)上，“黃金狂飆后鉆石崩了”成為了熱議話題，公眾對此反應(yīng)各異，不少聲音反映出對鉆石投資價值的質(zhì)疑。鉆石業(yè)的標(biāo)志性營銷口號“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”似乎已不再具有昔日的魔力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模顯著縮水，同比下降約27%，行業(yè)領(lǐng)頭羊DR鉆戒的母公司迪阿股份亦遭受重創(chuàng)，凈利潤大幅度下滑。

不僅僅是個體商家，整個行業(yè)都籠罩在陰霾之下。多位鉆石商反映，近期生意幾乎停滯，轉(zhuǎn)行做黃金或珠寶成為無奈之選。部分鉆石回收業(yè)務(wù)則迎來了“春天”，因門店急于周轉(zhuǎn)資金，紛紛低價出售庫存鉆石。

黃金市場的繁榮對鉆石行業(yè)造成了直接沖擊。黃金與鉆石在消費者心中的地位此消彼長，前者因保值增值的特性受到更多青睞，而鉆石的保值性相對較弱，加之鉆石價格的不穩(wěn)定，使得消費者在選擇珠寶時更加理性，更加注重實際價值。

此外，培育鉆石的興起也對傳統(tǒng)鉆石市場構(gòu)成了挑戰(zhàn)。培育鉆石以較低成本提供了相似品質(zhì)的產(chǎn)品，打破了天然鉆石稀缺性的神話，促使消費者重新審視鉆石的價值。

面對困境，一些鉆石商家嘗試轉(zhuǎn)型涉足黃金領(lǐng)域，但很快發(fā)現(xiàn)兩者商業(yè)模式存在顯著差異。黃金業(yè)務(wù)需要較大的資金投入用于庫存，且由于價格透明度高，利潤空間受限。即便是知名珠寶品牌如萊紳通靈，其黃金業(yè)務(wù)的推進(jìn)也未能迅速扭轉(zhuǎn)局面。轉(zhuǎn)型賣黃金，也救不了鉆石商家。

整體而言，鉆石市場的萎靡并非短期內(nèi)的現(xiàn)象，而是多重因素疊加的結(jié)果。盡管黃金市場目前看似火熱，但也并非所有商家都能從中獲利，市場波動和消費者行為的變化使得珠寶行業(yè)的未來充滿了不確定性。在這個過程中，消費者的購買決策越來越趨向于實用主義，這對整個奢侈品市場提出了新的挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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