椰樹去年繳稅近7個億 集團“換帥” 廣告“擦邊”(2)
截圖自椰樹抖音
據(jù)大眾日報，早在2019年，國家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。
近日，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”，語言表述也十分露骨。椰樹工作人員回應(yīng)稱，此日歷不出售，僅供內(nèi)部保存。
此前在2023年3月，椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播，直播內(nèi)容是跳舞健身。在電商活動“618”期間，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰樹又上了一次熱搜。
據(jù)界面新聞，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司，主要負責椰樹的宣傳工作，其負責人尹丹丹曾回憶，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商，但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方，傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼。
不過直播并沒有直接為椰樹帶來大幅收入增長。為避免與經(jīng)銷商競爭，椰樹集團到如今都沒有在天貓、京東、拼多多等電商平臺開始官方旗艦店。早期，椰樹甚至沒有在官方直播賬號中放上帶貨鏈接。
(責任編輯：周晶晶 CN032)
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