茶百道聯(lián)名頻翻車：聯(lián)名熱潮下的審美與監(jiān)管困境

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2024-05-01 13:34:47 紅星新聞

新茶飲品牌樂樂茶因其使用魯迅形象宣傳新品引發(fā)爭議，隨后下架了相關(guān)商品。聯(lián)名營銷在新茶飲行業(yè)中日益盛行，成為品牌推廣的重要策略。自去年下半年起，眾多新茶飲品牌如茶百道、滬上阿姨、蜜雪冰城、喜茶等，展開了超過200次聯(lián)名合作，涵蓋影視、動漫、游戲及奢侈品等多個領(lǐng)域，這種跨界合作激發(fā)了消費(fèi)者的熱情，但也伴隨著諸多問題。

樂樂茶最近的聯(lián)名翻車事件引起了廣泛關(guān)注，反映出新茶飲品牌聯(lián)名中的一些常見問題，包括內(nèi)部監(jiān)管缺失、過度消費(fèi)粉絲情懷等。例如，霸王茶姬與《盜墓筆記》的聯(lián)名活動，因規(guī)則設(shè)置不當(dāng)和對IP粉絲理解不足，遭遇消費(fèi)者強(qiáng)烈不滿。而大白兔與快樂檸檬的聯(lián)名奶茶，盡管初期因懷舊情感受到追捧，但很快因口味不符預(yù)期而遭受批評。

審美爭議也是聯(lián)名營銷中不容忽視的問題，茶百道與某博主的合作就被批評為與品牌調(diào)性不符。此外，食品安全問題，如茶百道被曝光篡改食材有效期，以及虛假宣傳，如樂樂茶的原田治聯(lián)名款事件，都對品牌形象造成了損害。瑞幸與JOJO的聯(lián)名活動也因設(shè)計(jì)和備貨問題受到質(zhì)疑，顯示了聯(lián)名營銷中可能隱藏的陷阱。

消費(fèi)者對聯(lián)名活動的不滿主要集中在饑餓營銷、審美設(shè)計(jì)、套餐配置不合理、規(guī)則混亂、產(chǎn)品質(zhì)量不佳等方面，甚至出現(xiàn)了物料疑似被內(nèi)部人員倒賣的嚴(yán)重指控。

行業(yè)專家指出，雖然聯(lián)名營銷能為品牌帶來差異化優(yōu)勢和社交互動，但品牌應(yīng)更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量的提升，避免只追求短期流量而忽略了品牌建設(shè)的根本。在競爭激烈的市場環(huán)境下，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。同時，品牌需保持對市場秩序和公序良俗的尊重，確保聯(lián)名活動不會損害消費(fèi)者權(quán)益，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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