他抄紅牛，超了紅牛飲料大亨的逆襲之路

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-04-29 23:26:17 鳳凰網(wǎng)

4月22日公布的第一季度財報中，東鵬飲料集團展現(xiàn)出強勁開局，營收達34.82億元，同比增長39.8%，為2024年迎來開門紅。此前的4月15日，其2023年度財報同樣亮眼，全年營收112.63億元，歸母凈利潤達到20.4億元，其中明星產品東鵬特飲單品收入突破百億大關，達103.36億元。隨著業(yè)績的攀升，東鵬市值逼近800億元，創(chuàng)始人林木勤及其家族的財富也隨之劇增，成為飲料界的新晉巨頭。

回顧過去，林木勤的人生軌跡頗具傳奇色彩。1964年出生于廣東汕尾的他，自小生長在商業(yè)氛圍濃厚的環(huán)境中。20歲那年，他獨自前往深圳，從一名技術員做起，積累了豐富的生產知識。1988年跳槽至深圳奧林天然飲料公司，歷經九年，逐步晉升至廠長，期間因公司代工生產紅牛，他得以深入了解功能飲料的生產細節(jié)，這也為其后來的創(chuàng)業(yè)之路埋下了伏筆。

1997年，林木勤加入一家豆奶飲料廠（東鵬飲料前身），面對廠子的困境，他嘗試推出類似紅牛的功能飲料東鵬特飲，但因品牌知名度有限，市場反響平平。2003年，該廠面臨倒閉邊緣，林木勤在此關鍵時刻，帶領員工完成了國企改制，接掌了工廠，開啟了二次創(chuàng)業(yè)的旅程。

起初，東鵬依靠低價的菊花茶維持運營，林木勤始終堅守飲料行業(yè)。2008年，他敏銳捕捉到功能飲料市場的巨大潛力，決定再次嘗試。這一次，他采取了與紅牛不同的策略，通過調整包裝、價格和目標消費群體，推出了塑料瓶裝、配備防塵蓋的東鵬特飲，定價僅為紅牛的一半，成功吸引了大量中低端消費者，特別是在東莞市場取得了顯著成效。

隨后幾年，東鵬特飲憑借精準的市場定位和創(chuàng)新的營銷策略，如聘請明星代言、開展創(chuàng)意營銷活動等，逐漸擴大市場份額。2013年起，東鵬加快全國布局，通過加強品牌宣傳和渠道建設，實現(xiàn)了廣東市場的爆發(fā)，并逐步向全國擴張。期間，競爭對手紅牛的內部紛爭為東鵬提供了寶貴的發(fā)展機遇，東鵬趁勢而上，進一步鞏固了市場地位。

12 全文共 2 頁下一頁

關閉

他抄紅牛，超了紅牛 飲料大亨的逆襲之路

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

他抄紅牛，超了紅牛飲料大亨的逆襲之路