周鴻祎賣車，都爭當網(wǎng)紅誰當企業(yè)家網(wǎng)紅IP重塑企業(yè)形象

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2024-04-29 14:49:31

周鴻祎，360公司創(chuàng)始人，最近因其一系列高調(diào)舉動成為了焦點。4月28日晚，他舉辦了一場別開生面的拍賣會，將自己的邁巴赫座駕以600元起拍，最終以990萬元高價成交，所得款項在扣除稅費后全數(shù)捐給了王選基金會。這一系列動作，包括直播互動、與行業(yè)同仁的公開討論甚至辯論，以及在不同場合展現(xiàn)的親和力和幽默感，讓周鴻祎頻繁登上熱搜，顯示了他在流量時代的游刃有余。

周鴻祎的這些行為，不僅體現(xiàn)了他個人的話題創(chuàng)造和輿論引導能力，也進一步鞏固了他作為“熱搜常客”的形象。他在中國互聯(lián)網(wǎng)史上一直是個復雜而引人注目的角色，早期以“紅衣大炮”著稱，與多位業(yè)界大佬有過公開爭執(zhí)。近年來，隨著360公司的轉(zhuǎn)型，他的公眾形象似乎有所收斂，但近期的活躍表現(xiàn)證明，周鴻祎依然是流量駕馭的老手。尤其是在雷軍宣布小米進軍汽車領域引發(fā)巨大關注后，周鴻祎通過一系列營銷活動，如發(fā)起換車倡議，成功吸引了眾多車企合作，甚至親自上演“車頂模特”一幕，巧妙地將自己打造成了“網(wǎng)紅企業(yè)家”。

周鴻祎本人對此并不避諱，他公開表示要向雷軍等“神級網(wǎng)紅”學習，并鼓勵其他企業(yè)家利用短視頻平臺提升企業(yè)傳播效果。這背后，反映出他對當前環(huán)境下網(wǎng)紅IP價值的深刻理解：在競爭激烈的市場和新興的短視頻直播趨勢下，網(wǎng)紅身份不僅能促進產(chǎn)品銷售，更是企業(yè)形象塑造和品牌傳播的重要工具。

然而，對于企業(yè)家是否必須成為網(wǎng)紅這一問題，觀點各異。雖然周鴻祎等人的案例展示了網(wǎng)紅效應在提升企業(yè)知名度方面的顯著作用，但也有人認為，企業(yè)的核心競爭力終究在于產(chǎn)品和服務的質(zhì)量。無論如何，周鴻祎在網(wǎng)紅道路上的堅定步伐，預示著未來或有更多企業(yè)家探索這一路徑，同時也提醒我們，不忘初心，堅持企業(yè)家精神，以品質(zhì)立足市場，才是長遠之計。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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