雷軍火成車展行走的頂流互聯(lián)網大佬引爆流量戰(zhàn)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-04-26 18:57:08 第一財經

近年來，大型車展總伴隨著熱點事件，如特斯拉車主的“車頂維權”、寶馬MINI的“冰淇淋門”，這些事件的關注度甚至超過了車展中的汽車。

北京車展于4月25日盛大開幕，這是繼四年后重歸舞臺的年度最大車展，同時也是今年首個重要車展，對全年車市走向具有顯著的風向標意義。展會規(guī)模宏大，總面積達23萬平方米，吸引國內外知名汽車及零部件制造商共1500余家參展?，F(xiàn)場全球首發(fā)車型117款（其中跨國公司全球首發(fā)30款），概念車41款，新能源車型高達278款。

首日現(xiàn)場人潮涌動，氣氛熱烈。尤為引人注目的是，今年海外觀眾人數(shù)顯著增加。

然而，本屆北京車展的焦點并非新車發(fā)布，而是兩位炙手可熱的“網紅企業(yè)家”——小米創(chuàng)始人雷軍和360創(chuàng)始人周鴻祎。

雷軍與周鴻祎堪稱當前車壇最受矚目的互聯(lián)網“大佬”。前者近一個月前推出了備受矚目的小米SU7；后者因打算出售邁巴赫轉投國產新能源車，成為各車企競相贈車的對象。

北京車展中，小米汽車首次亮相，雷軍親臨發(fā)布會現(xiàn)場。小米展臺人氣爆棚，發(fā)布會期間通道被人群擠滿，會后由于參觀者眾多，展臺不得不采取限流措施。

雷軍的行程更是引發(fā)熱議。發(fā)布會后，他相繼走訪了比亞迪方程豹、奔馳、理想、蔚來、小鵬等展臺，與王傳福、李斌、李想、何小鵬等業(yè)界領袖深入交談。雷軍所至之處，皆引來大量圍觀。

除了雷軍，周鴻祎在車壇的熱度同樣不減。他與投資的哪吒汽車互動頻繁，引發(fā)廣泛關注。北京車展期間，周鴻祎不僅親臨哪吒汽車展臺，還參觀了蔚來、理想、猛士、極氪等多家品牌，與尹同躍等車企高層進行了交流。

在東風汽車展臺，周鴻祎甚至攀上一輛越野車車頂并坐定，被戲稱為“車展最老車模”。

互聯(lián)網企業(yè)入局造車，行業(yè)流量爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。小米汽車上市及雷軍自帶的巨大流量，無疑為汽車營銷樹立了新標桿?！袄讓W”之風在汽車圈盛行，雷軍與小米汽車成為眾車企效仿對象。周鴻祎亦兩次公開呼吁哪吒汽車CEO學習雷軍。

然而，這場汽車“流量戰(zhàn)”熱潮中，不乏業(yè)內人士對流量可能帶來的反噬效應表示擔憂，認為新車與技術本身的關注度正被削弱。

對此，五菱品牌與市場總監(jiān)思行4月25日在接受采訪時指出，如今車企普遍重視流量、關注度和話題制造，但流量具有雙刃劍特性，機遇與風險并存。對于車企而言，關鍵在于以過硬的產品作為流量競爭的堅實后盾。

(責任編輯：張蕾)

關閉

雷軍火成車展行走的頂流 互聯(lián)網大佬引爆流量戰(zhàn)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

雷軍火成車展行走的頂流互聯(lián)網大佬引爆流量戰(zhàn)