特斯拉陷入“低谷期”如何突圍 消費(fèi)勁增下零售巨頭動作頻頻

美國商務(wù)部于2024年4月15日發(fā)布數(shù)據(jù)，揭示了美國3月零售銷售的顯著增長。實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，零售銷售環(huán)比提升0.7%，遠(yuǎn)超預(yù)期的0.3%，且前值從0.6%上修至0.9%。核心零售銷售同樣表現(xiàn)出色，環(huán)比勁增1.1%，遠(yuǎn)超預(yù)期的0.4%，前值也從0.3%上調(diào)至0.6%。特斯拉陷入“低谷期”如何突圍 消費(fèi)勁增下零售巨頭動作頻頻。

3月零售銷售不僅超越預(yù)期，還創(chuàng)下自去年9月以來的新高。上月數(shù)據(jù)的向上修正進(jìn)一步印證了消費(fèi)者需求的強(qiáng)勁態(tài)勢。具體來看，零售銷售整體環(huán)比增長0.7%，高于預(yù)期的0.4%，前值為0.9%。剔除汽車影響的零售銷售環(huán)比增長1.1%，超過預(yù)期的0.5%，前值為0.3%。若再排除汽車和天然氣，零售銷售仍實(shí)現(xiàn)了1%的環(huán)比增長，遠(yuǎn)高于預(yù)期的0.3%，前值為0.5%。在13個零售類別中，有8類錄得增長，其中電子商務(wù)表現(xiàn)最為突出。隨著油價上漲，加油站收入增加，盡管汽車銷量有所下滑，但雜貨店收入增幅達(dá)到自去年8月以來的最大值。

零售銷售數(shù)據(jù)公布后，金融市場立即做出反應(yīng)。美元指數(shù)瞬時拉升約20點(diǎn)至106，隨后有所回落；美元對日元匯率突破154。美股期貨短暫走低，美國10年期國債收益率則出現(xiàn)短線拉升?，F(xiàn)貨黃金價格波動不大，維持在2355美元/盎司附近震蕩。

對照組銷售額（對美國國內(nèi)生產(chǎn)總值計算具有參考意義）增長1.1%，達(dá)到自去年年初以來的最高水平。這一數(shù)據(jù)未計入食品服務(wù)、汽車經(jīng)銷商、建筑材料商店和加油站的銷售額。據(jù)此推斷，美國第一季度GDP可能展現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢。

美國消費(fèi)者支出勢頭強(qiáng)勁，這可能使得美聯(lián)儲降息決策進(jìn)一步推遲。經(jīng)濟(jì)學(xué)家安德魯·亨特指出，消費(fèi)的持續(xù)韌性，加之近期就業(yè)增長的復(fù)蘇跡象，增強(qiáng)了市場對美聯(lián)儲可能等到9月才開始降息的猜測。

消費(fèi)市場的繁榮景象促使零售業(yè)巨頭紛紛采取行動。美國零售商塔吉特于4月7日至13日舉辦了一場名為“Circle Week”的一周促銷活動。塔吉特自2019年起推出Target Circle會員計劃，通過大量的優(yōu)惠券和個性化銷售活動為超過1億名客戶提供專享服務(wù)，每年為客戶節(jié)省數(shù)百萬美元。塔吉特執(zhí)行副總裁兼首席賓客體驗(yàn)官卡拉·西爾維斯特表示，Target Circle的最新升級旨在深化與顧客關(guān)系，提供更靈活、更具價值的服務(wù)體驗(yàn)。

塔吉特官網(wǎng)顯示，此次活動更新的Target Circle會員體系包含三個等級。其中，新增的Target Circle 360是一項(xiàng)付費(fèi)會員服務(wù)，為購物者提供免費(fèi)的當(dāng)日送達(dá)服務(wù)，涵蓋塔吉特自家的Shipt服務(wù)以及超過100家零售合作伙伴。

活動期間，服裝、家具、床上用品及洗漱用品享有30%的折扣，購買家居必需品滿50美元可獲贈15美元禮品卡，部分品牌商品更是給出了半價優(yōu)惠。塔吉特執(zhí)行副總裁兼首席營銷官麗莎·羅斯對此活動充滿期待，表示希望通過此次活動讓顧客體驗(yàn)到Target獨(dú)特的購物樂趣。

塔吉特在刺激消費(fèi)的同時，亦致力于通過提高運(yùn)營效率來降低成本。其官網(wǎng)透露，去年通過優(yōu)化運(yùn)輸方式，減少空載率，成功減少了超過3500萬英里的物流里程。配送中心在處理線上訂單時采用更高效的分揀和配送流程，進(jìn)一步減少了包裹遞送距離。

沃爾瑪作為全球最大的零售商，同樣通過優(yōu)化業(yè)務(wù)流程以降低運(yùn)營成本。其佛羅里達(dá)州布魯克斯維爾的配送中心經(jīng)過16個月的試點(diǎn)后，正式引入高科技自動叉車系統(tǒng)。該系統(tǒng)包含19臺自動叉車，通過人工智能驅(qū)動的機(jī)器視覺和動態(tài)規(guī)劃技術(shù)，實(shí)現(xiàn)裝卸臺的全自動化操作，顯著提升了配送中心的工作效率。沃爾瑪創(chuàng)新與自動化副總裁謝恩·瓦爾邁爾表示，這一合作項(xiàng)目展示了通過賦予員工能力、接納創(chuàng)新和把握新機(jī)遇，企業(yè)及其員工可以共同實(shí)現(xiàn)增長。

根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的2024年第四季度財報，其美國地區(qū)的營業(yè)收入為1176億美元，同比增長3.4%；世界其他地區(qū)營業(yè)收入為324億美元，同比增長17.6%；山姆超市營業(yè)收入為219億美元，增長2%。

為提升山姆超市的業(yè)績，沃爾瑪于4月10日宣布，山姆超市將與美國通信服務(wù)商T-Mobile合作，為會員提供店內(nèi)無線服務(wù)，旨在節(jié)省會員時間和金錢。此外，深圳南山區(qū)的山姆超市于3月8日啟動線上試吃活動，旨在引導(dǎo)顧客在試吃滿意后購買商品。