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鉆戒市場開始背叛愛情了 有品牌推出“離婚鉆戒”(3)

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2024-04-08 08:45:15  站長之家

珠寶商Boston也表示：“僅在過去一個月，就有約4、5個人聯(lián)系我們，尋求離婚后如何處理珠寶的建議，或者要求重新設(shè)計(jì)?！彪S著曬離婚鉆戒在Instagram上掀起風(fēng)潮，她認(rèn)為單子會越來越多。

在國外，瞄上離異人群的珠寶品牌更多。

愛爾蘭高級珠寶品牌Chupi多年前就在留意離婚市場，既提供改款服務(wù)，也有專門的離婚戒指。創(chuàng)始人Chupi Sweetman表示，專門做離婚戒指，是因?yàn)楹芏嗫蛻舨幌朐俅髑叭钨浰偷你@石，“女性可以購買自己的鉆石，并為自己選擇一些象征著擁有自己未來的東西”。

新加坡珠寶品牌Madly Gems同樣為離婚或解除婚約的客戶改造過許多戒指。該品牌營銷經(jīng)理Sabrina Leong說，改造一般分兩類：把舊戒指里的鉆石納入新戒指，“想象成吸收了變化并從中進(jìn)化”；或者從零做一個完全屬于“你”的戒指，“有客戶稱之為‘解放戒指’”。

實(shí)際上，好幾年前，在“離婚鉆戒”尚未成為一個概念時，“離婚市場”就已經(jīng)被視為珠寶品牌的大好機(jī)會。

其中一個原因是，離婚乃結(jié)婚之母。

2020年，權(quán)威時尚媒體Business of Fashion撰文分析“離婚怎么就成了奢侈品牌的大生意”。

文章引用了寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin的話：“結(jié)婚的人比20年前少了，新娘市場并不是珠寶行業(yè)增長最快的市場?！?/p>

然后他話鋒一轉(zhuǎn)，表示“結(jié)婚-離婚-再婚”的循環(huán)補(bǔ)足了損失的市場份額——購買訂婚和新娘首飾的消費(fèi)者，平均年齡有所增加，寶格麗歸因于初婚年齡的推遲，以及二婚乃至三婚更加普遍。

簡單來說，雖然結(jié)婚的人少了，但結(jié)婚的人結(jié)婚的次數(shù)變多了，等于沒少。

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