迪卡儂撕去“直男”標(biāo)簽

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2024-01-28 15:03:07 虎嗅APP

出品｜虎嗅商業(yè)消費(fèi)組

作者｜齊敏倩

編輯|苗正卿

頭圖|視覺中國

晚上6點(diǎn)，北京東四環(huán)附近的一家迪卡儂門店內(nèi)，幾個(gè)前來購買潛水設(shè)備的人失望而歸?！翱赡苁亲罱撍娜硕?，您要的這款產(chǎn)品，目前國內(nèi)各個(gè)渠道已經(jīng)全部斷貨了?！钡陠T解釋道。據(jù)虎嗅探店觀察，這家門店內(nèi)，和潛水設(shè)備一樣斷貨的還有網(wǎng)紅雪地鞋等多款產(chǎn)品。

這兩年，類似的斷貨情況，時(shí)常發(fā)生在迪卡儂各銷售渠道?！耙?yàn)槭袌?chǎng)預(yù)估沒做好，某些產(chǎn)品需求爆發(fā)，后續(xù)追加的訂單從工廠到門店會(huì)比較慢，我們也天天催供應(yīng)鏈的同事?！币晃坏峡▋z門店工作的人告訴虎嗅。

市場(chǎng)預(yù)估和實(shí)際需求的差異，大概率和迪卡儂2022年以來的突然“出圈”有關(guān)。

早些年前，這家主打性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)超市，因?yàn)殚T店陳列、產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于樸實(shí)無華，一度被消費(fèi)者調(diào)侃為“直男的樂園”。

在一位內(nèi)部人士看來，這樣的調(diào)侃不無道理。“一直以來逛迪卡儂的女性都不少，不過之前她們大部分是幫家里人買，很少在迪卡儂給自己買。”

但這兩年，情況悄然變化，迪卡儂圈了一批“女粉絲”，她們開始在迪卡儂給自己買鞋服。從2023年夏天爆火的短裙，到秋天的沖鋒衣、冬天的滑雪服，社交媒體上很多女生都開始分享在迪卡儂淘到的寶貝。

經(jīng)營業(yè)績(jī)上的表現(xiàn)更加明顯。2020到2022年，迪卡儂營收從114億歐元增長(zhǎng)到了154億歐元。單年度看，其2021年和2022年的營收增速，都超過此前十年的水平。

具體到中國市場(chǎng)，雖然迪卡儂沒有公布具體業(yè)績(jī)，但據(jù)作者推測(cè)，2021年以前，迪卡儂的業(yè)績(jī)大概率比較一般。

兩個(gè)可以佐證的依據(jù)是：迪卡儂開店速度不及預(yù)期

（之前計(jì)劃到2020年開店500家，目前門店數(shù)量不足300家）

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