原標(biāo)題：《一個桶》- 來自賈樟柯的 iPhone XS

去年，蘋果邀請陳可辛拍攝了一個名為《三分鐘》的新春賀歲短片，這個短片除了是蘋果第一次涉獵「春運」題材之外，全程使用 iPhone X 拍攝也是一大亮點。最終憑借著巧妙的選材和構(gòu)思，《三分鐘》也在當(dāng)時取得了不錯的反響。

今年，在幾乎相同的時間點，蘋果再次推出了一個春節(jié)短片，講述的依舊是發(fā)生在春運期間的感人故事，但不同的是本次由曾經(jīng)憑借《三峽好人》獲得威尼斯電影節(jié)金獅獎的賈樟柯執(zhí)導(dǎo)，并全程使用 iPhone XS 拍攝

《一個桶》根據(jù)真實故事改編，講述的是發(fā)生在春節(jié)返程期間，一位母親為孩子準(zhǔn)備了一只特殊的「桶」的故事。

「年年都帶東西，今年怎么還弄了個桶？我那兒真的什么都有。」「外邊的能有家里的好??？這桶結(jié)實，就是提著有點勒?！?/p>

影片中，賈樟柯以春節(jié)返程為切入點，通過主人公提著母親精心準(zhǔn)備的桶回到城市的視角，刻畫出濃濃親情。

在 1 月 25 日于北京王府井 Apple Store 舉辦的“跟著賈樟柯拍攝人物故事” Today at Apple 活動現(xiàn)場，賈樟柯說到：「我特別喜歡這個創(chuàng)意，是因為它不是講回家，它是講回家之后離開家?！苟S著影片的進(jìn)行，全片最大的一個懸念也漸漸揭曉：原來沉甸甸的桶里，藏著的是母親給兒子準(zhǔn)備的一顆顆雞蛋，而為了保護(hù)雞蛋的完整，桶內(nèi)裝滿了沙子。

在廣告創(chuàng)意方面，蘋果一直都有著自己的理解。

就拿國內(nèi)市場來說，2014 年為了宣傳首部大屏手機 iPhone 6 Plus，蘋果就邀請了姜文和姜武上演了一處「豈止于大」的「相聲」；2015 年，蘋果邀請了許鞍華導(dǎo)演了一個名為《老唱片》的廣告，《老唱片》，講述的是孫女聽到奶奶年輕時錄制的一張唱片后，決定將歌曲改編并用 iPad 錄制給奶奶聽；2016 年的《送你一首過年歌》則是音樂人李宗盛和徒弟白安、李劍青拿著 iPad Pro 改編的新年歌曲《恭喜恭喜》；到了 2017 的新春廣告，蘋果推出了《新年制造》系列，其由六支廣告構(gòu)成，側(cè)重宣傳點各不相同。