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小玩偶穿出大市場(chǎng) 小小“娃衣”為何“出圈”？(2)

2025-12-06 14:45:17 來(lái)源：央視網(wǎng) A+A-

“新年戰(zhàn)袍”走俏“娃衣”訂單激增

距離2026年還有不到一個(gè)月，“娃衣”市場(chǎng)上最熱門的產(chǎn)品要數(shù)“新年戰(zhàn)袍”。在浙江桐鄉(xiāng)、海寧等地，相關(guān)企業(yè)的工作人員正在趕制客訂新年版“娃衣”。

在浙江桐鄉(xiāng)，一家老牌服裝廠瞄準(zhǔn)了“娃衣”新賽道，設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)了新年系列，用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行搭配。

小玩偶穿出大市場(chǎng) 小小“娃衣”為何“出圈”？

今年3月初，這家服裝廠推出了“娃衣”產(chǎn)品線，手工制作時(shí)長(zhǎng)每件要兩三個(gè)小時(shí)，售價(jià)在100元左右。目前，月銷量已實(shí)現(xiàn)200%的增長(zhǎng)。

而在浙江海寧的一家面料廠，今年4月，企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，嘗試用宋錦、香云紗等傳統(tǒng)面料制作“娃衣”。目前，“娃衣”的訂單量已經(jīng)翻了兩番，銷售額破百萬(wàn)元。

“娃衣”雖小，工序卻不簡(jiǎn)單，由于玩偶尺寸不一，多數(shù)訂單是定制生產(chǎn)，客單價(jià)格從幾十元到五百多元不等。

小玩偶穿出大市場(chǎng) 小小“娃衣”為何“出圈”？

據(jù)了解，企業(yè)目前有將近二成的“娃衣”訂單會(huì)銷往海外。隨著“娃衣”市場(chǎng)的火爆，企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)面料的訂單也不斷增長(zhǎng)。眼下，車間內(nèi)幾十臺(tái)織機(jī)日夜不停，年產(chǎn)量已有150萬(wàn)米。

外貿(mào)新風(fēng)口“娃衣”熱銷海外

隨著“娃衣”產(chǎn)業(yè)迎來(lái)熱銷，網(wǎng)絡(luò)“走播”達(dá)人聚集在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，通過(guò)多語(yǔ)言直播把國(guó)內(nèi)的精致“娃衣”帶到世界各地。

在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，“娃衣”銷售區(qū)域非常熱鬧，“走播”達(dá)人正用不同的語(yǔ)言向海外客戶推銷著當(dāng)下流行的“娃衣”款式。

小玩偶穿出大市場(chǎng) 小小“娃衣”為何“出圈”？