央視網(wǎng)消息：近年來，各式各樣的玩偶娃娃在年輕群體中圈粉無數(shù)。最近，大家又玩出了新花樣，給它們買衣服、“凹造型”，帶著玩偶出游“拍大片”......多種多樣的新玩法逐漸興起，“娃衣”成為了潮玩的“標(biāo)配”。小小“娃衣”究竟為何能“出圈”呢？先來聽聽大家怎么說。

背帶褲、小裙子、小帽子......這些時(shí)尚的服飾不是童裝，而是給玩偶穿的衣服。在街頭巷尾，不少年輕人的背包上都掛著穿著精美衣服的小玩偶。

線下“娃衣”專營店 儀式感滿滿

玩偶的衍生品類“娃衣”正逐漸成為年輕群體的社交話題。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，大家紛紛曬出玩偶的個(gè)性穿搭，從基礎(chǔ)款到定制款，從現(xiàn)代潮流到傳統(tǒng)非遺，產(chǎn)品花樣不斷翻新。在安徽合肥，還發(fā)展出了“娃衣”專營店。繼續(xù)來看。

“娃衣”專營店里多樣的選擇、豐富的體驗(yàn)感，吸引了不少年輕人在店里選購。

此外，“自制玩偶”的項(xiàng)目也深受歡迎。從選皮膚、充棉、錄制心跳聲，到配衣飾，每一步都充滿儀式感。

據(jù)娃衣專營店負(fù)責(zé)人介紹，今年店里“娃衣”的銷量較去年增長了30%，“娃衣”市場正在逐漸成型。

線上線下齊發(fā)展“娃衣”市場銷量高漲

小小“娃衣”變得炙手可熱，也讓商家們捕捉到新的商機(jī)。在上海，也涌現(xiàn)出許多娃衣實(shí)體店鋪和娃衣工作坊，產(chǎn)品花樣不斷出新。

在上海南京東路的一家潮玩集合店里，除了娃娃、手辦，店里專門開辟出了“娃娃試衣間”。

年輕消費(fèi)者們不僅在實(shí)體店購買娃衣，還會(huì)親手制作。上海靜安區(qū)的一家毛線針織工作室，今年新開設(shè)了娃衣DIY課程，吸引了不少年輕消費(fèi)者。

據(jù)了解，不少課程的參與者還會(huì)復(fù)購毛線材料包，帶回家自主設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

線下銷售火熱，線上同樣銷量高漲。記者打開網(wǎng)購平臺(tái)，搜索“娃衣”發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品價(jià)格多在10元至50元之間，部分熱門店鋪的月銷量突破萬件。小小一件娃衣，帶動(dòng)起了龐大的市場。

“新年戰(zhàn)袍”走俏“娃衣”訂單激增

距離2026年還有不到一個(gè)月，“娃衣”市場上最熱門的產(chǎn)品要數(shù)“新年戰(zhàn)袍”。在浙江桐鄉(xiāng)、海寧等地，相關(guān)企業(yè)的工作人員正在趕制客訂新年版“娃衣”。

在浙江桐鄉(xiāng)，一家老牌服裝廠瞄準(zhǔn)了“娃衣”新賽道，設(shè)計(jì)師開發(fā)了新年系列，用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行搭配。

今年3月初，這家服裝廠推出了“娃衣”產(chǎn)品線，手工制作時(shí)長每件要兩三個(gè)小時(shí)，售價(jià)在100元左右。目前，月銷量已實(shí)現(xiàn)200%的增長。

而在浙江海寧的一家面料廠，今年4月，企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，嘗試用宋錦、香云紗等傳統(tǒng)面料制作“娃衣”。目前，“娃衣”的訂單量已經(jīng)翻了兩番，銷售額破百萬元。

“娃衣”雖小，工序卻不簡單，由于玩偶尺寸不一，多數(shù)訂單是定制生產(chǎn)，客單價(jià)格從幾十元到五百多元不等。

據(jù)了解，企業(yè)目前有將近二成的“娃衣”訂單會(huì)銷往海外。隨著“娃衣”市場的火爆，企業(yè)的主營業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)面料的訂單也不斷增長。眼下，車間內(nèi)幾十臺(tái)織機(jī)日夜不停，年產(chǎn)量已有150萬米。

外貿(mào)新風(fēng)口“娃衣”熱銷海外

隨著“娃衣”產(chǎn)業(yè)迎來熱銷，網(wǎng)絡(luò)“走播”達(dá)人聚集在浙江義烏國際商貿(mào)城，通過多語言直播把國內(nèi)的精致“娃衣”帶到世界各地。

在浙江義烏國際商貿(mào)城，“娃衣”銷售區(qū)域非常熱鬧，“走播”達(dá)人正用不同的語言向海外客戶推銷著當(dāng)下流行的“娃衣”款式。

在這里，“娃衣”的售價(jià)從幾十元到上百元不等，目前冬季款、節(jié)日款以及國潮服飾最受歡迎。

去年才入行的谷會(huì)杰，憑借縫紉技藝與潮流敏感度，3個(gè)月內(nèi)就擴(kuò)展了3家“娃衣”門店。和去年相比，他家的“娃衣”銷量增長超10倍。產(chǎn)品上新速度也從周更變成了日更，甚至有時(shí)一天就要出五六十款新品。

從小眾市場到大眾消費(fèi)“娃衣”為何受歡迎

小小“娃衣”為何能俘獲眾多消費(fèi)者青睞？它的背后又蘊(yùn)含著怎樣的經(jīng)濟(jì)趨勢？來聽聽專家的分析。

專家表示，目前潮玩消費(fèi)市場正從“功能滿足”向“情感共鳴”轉(zhuǎn)變，無論是能帶來儀式感的盲盒潮玩，還是彰顯個(gè)性的“娃衣”，都在見證“悅己消費(fèi)”的持續(xù)升溫。

娃衣的火熱，也敲開了時(shí)尚玩偶圈的新賽道。

當(dāng)前，娃衣作為潮玩市場的核心衍生品，正在從過去的小眾愛好轉(zhuǎn)向商業(yè)化發(fā)展階段。娃衣文創(chuàng)設(shè)計(jì)也被引入大學(xué)課堂，成為大家積極討論的火熱話題。