為創(chuàng)作者搭建最短商業(yè)化鏈路

在沙龍現(xiàn)場，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報告》。報告顯示，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正在向組織化、垂直化和個性化三個方向發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)者從個體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展，MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在國內(nèi)被快速復(fù)制。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力。

上述行業(yè)趨勢印證了短視頻創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀，就是在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力。目前，短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺補(bǔ)貼、廣告植入、電商營銷等。其中，廣告植入和品牌定制視頻等回報較好的方式，主要被頭部內(nèi)容占據(jù)。

對于商業(yè)化，周曉鵬則指出，大魚號將以泛宣發(fā)、泛電商、泛IP三種模式為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開拓新的變現(xiàn)路徑。

首先，大魚號將放大短視頻在影視綜漫宣發(fā)中重要價值。利用阿里文娛資源，大魚號短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入。

其次，電商是阿里優(yōu)渥的資源，泛電商模式最容易在阿里系展開。目前大魚號已經(jīng)接入阿里電商體系，承接廣告營銷任務(wù)。淘寶也推出了ChannelT，為大魚號短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。

最后，版權(quán)永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者最寶貴的資源。大魚號將持續(xù)在短視頻內(nèi)容中發(fā)掘IP，以求對其全鏈路開發(fā)。從遠(yuǎn)景來看，版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化方式。大魚號已經(jīng)在版權(quán)方面開展研發(fā)做好準(zhǔn)備，將為創(chuàng)作者提供版權(quán)素材檢索、全網(wǎng)版權(quán)追溯等服務(wù)。

三大商業(yè)化方向同步發(fā)力，無論在對接廣告主與短視頻創(chuàng)作者，讓創(chuàng)作者接入大文娛宣推鏈條，大魚號都成為了短視頻商業(yè)化的最短鏈路，同時兼顧短視頻創(chuàng)作者的短期收入和內(nèi)容的長期價值。