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吸睛又吸“金”的文創(chuàng)如何煉成？

2025-02-12 10:25:24 來源：北京網(wǎng)友說 A+A-

天壇“福來運(yùn)轉(zhuǎn)”冰箱貼

春節(jié)期間，天壇公園內(nèi)的“游購迎新春”文創(chuàng)市集熱鬧非凡，游客們紛紛聚集于此，挑選心儀的天壇伴手禮。其中，“福來運(yùn)轉(zhuǎn)”蛇年限定款冰箱貼吸引了眾多游客購買。

不僅是天壇公園文創(chuàng)市集，全國各大旅游景區(qū)的文創(chuàng)店鋪同樣人頭攢動(dòng)，文創(chuàng)市場呈現(xiàn)出爆品頻現(xiàn)、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。以北京為例，市面上的爆品時(shí)有出現(xiàn)，多是與熱點(diǎn)結(jié)合打造。深挖其背后，爆款打造有門道。

大IP+打造“破圈”產(chǎn)品

吸睛又吸“金”的文創(chuàng)如何煉成？

游客在位于北京中軸線上的故宮觀光游覽

2024年，北京中軸線無疑是最具影響力的文創(chuàng)IP。隨著中軸線成功申遺，這一歷史文化地標(biāo)吸引了大量市民和游客，帶動(dòng)了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著深厚的傳統(tǒng)文化，更成為了人們了解北京歷史的重要窗口。

前門中軸線文創(chuàng)店鋪內(nèi)，顧客絡(luò)繹不絕。梁女士在一排中軸線系列拼圖前停下腳步，“不光有故宮、天壇這些熱門款，還有正陽門、永定門這些小眾款，可以讓孩子在拼的過程中，更直觀地感受中軸線的魅力?！?/p>

在導(dǎo)游竇先生帶團(tuán)游的線路中，就有一條“中軸攬勝壯美北京”的線路。許多客人會要求他把北京中軸線主題郵局設(shè)為“打卡”第一站。郵局內(nèi)陳列了各種中軸線主題元素的郵品和文創(chuàng)。在這里，自主打印、郵寄明信片、蓋章，都是游客們“打卡”的必選項(xiàng)。

隨著宏恩觀的重啟和北京中軸線主題郵局的正式營業(yè)，中軸線主題產(chǎn)品有了更多專屬的銷售空間，中軸線文化也被進(jìn)一步推廣，繼而吸引更多的人關(guān)注并購買中軸線文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了一種良性循環(huán)。

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