人民網(wǎng)北京2月15日電（李棟、黃盛）2021年春節(jié)期間，大家響應(yīng)號召就地過年，各地商家也紛紛推出以“春節(jié)不打烊”為主題的活動。每到春節(jié)，“老字號”都是耀眼的主角，這里既能體現(xiàn)品牌源遠(yuǎn)流長的歷史厚重感，又能滿足消費者找回年味的熱切渴望。

在疫情防控的特殊背景下，“老字號”為滿足消費需求不斷創(chuàng)新，抓住新機(jī)遇，謀求新發(fā)展。

北京木版年畫傳承人張闊和消費者分享臘月二十三祭灶的習(xí)俗，教家長和孩子一起印年畫、給王小和（王致和卡通人物）年畫填色，讓大家一起感受年味兒。受訪者供圖

在北京市海淀區(qū)田村路街道王致和社區(qū)，20份王致和年貨禮盒送到了過年堅守崗位的社區(qū)工作者手中。受訪者供圖

2月14日，在吳裕泰北京北新橋總店，工作人員正在向消費者講解智能購物機(jī)的使用。春節(jié)期間，在“老字號”吳裕泰北京北新橋總店，不少消費者來選購春季茶飲，并通過店內(nèi)設(shè)置的智能化自助購一體機(jī)進(jìn)行結(jié)賬，改變了以往門店先開票、再交錢、后取茶的結(jié)賬方式，節(jié)省了排隊時間。人民網(wǎng)黃盛攝