2011年以來，泛娛樂概念日漸形成。泛娛樂是由游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等多元娛樂形態(tài)組成的融合產(chǎn)業(yè)。IP的英文全拼是“IntellectualProperty”，也就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP的表現(xiàn)形式繁多，主要包括動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影、音樂、游戲、話劇、主題公園、衍生品等不同文化產(chǎn)品。泛娛樂的核心在于IP價(jià)值的發(fā)掘和重塑。

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的源泉，也不斷填充著人們的精神生活，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”越來越影響著大眾的生活。以“大女主”題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品經(jīng)常會(huì)引起網(wǎng)友們的熱烈討論。這些每本都在講述女主勵(lì)志人生的小說里，也在敘述著當(dāng)今時(shí)代的女性成長史和精神史。如此一來，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》還未開播，便已吸夠了粉絲們的眼球。

古裝女性傳奇劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》改編自關(guān)心則亂的同名小說。該劇將通過講述北宋官宦家庭少女明蘭的成長、愛情、婚姻故事，展開一幅由閨閣少女到侯門主母的生活畫卷。

在首個(gè)預(yù)告片《關(guān)雎》中，透過盛明蘭（趙麗穎飾）對(duì)自己婚事幾句簡短的祈愿詞“有吉有慶，夫婦雙全；無災(zāi)無難，永保百年?！辈浑y看出盛明蘭是個(gè)追求生活簡單、平等的女生。