宗馥莉的“新瓶裝舊酒”？KELLYONE低調(diào)回歸

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2026-06-08 09:16:22 東方財(cái)富網(wǎng)

時(shí)隔一年，宗馥莉以自己的英文名“Kelly”創(chuàng)立的飲料品牌KELLYONE低調(diào)回歸。最近，KELLYONE推出了新品“果然啵?！惫?。自2025年9月辭去娃哈哈董事長(zhǎng)等職務(wù)后，宗馥莉?qū)⒅匦姆旁诤陝偌瘓F(tuán)，并推動(dòng)“去娃哈哈化”，注冊(cè)了“娃小宗”等一系列商標(biāo)，布局多品牌矩陣。分析人士指出，即便宗馥莉主導(dǎo)的自有品牌，缺少了娃哈哈的支持，能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

宗馥莉的“新瓶裝舊酒”？

2026年6月，“果然啵?！鼻娜怀霈F(xiàn)在江浙滬的叮咚買(mǎi)菜等貨架上，其背后正是宏勝飲料集團(tuán)有限公司董事、經(jīng)理宗馥莉創(chuàng)立的KELLYONE?！肮秽｀！?00毫升售價(jià)3元/瓶，與娃哈哈的經(jīng)典產(chǎn)品價(jià)格相近。與之前為娃哈哈產(chǎn)品做代工不同，“果然啵?！笔鞘讉€(gè)包裝上標(biāo)注“宏勝集團(tuán)出品”的自有品牌，供貨方為“文成宏澤食品科技有限公司”。

KELLYONE成立于2016年，是宏勝集團(tuán)首個(gè)自主品牌，提供高端定制服務(wù)的飲品品牌。目前，KELLYONE已推出首支產(chǎn)品線(xiàn)KELLYONE Juice。此前，KELLYONE還邀請(qǐng)陳坤、王一博等明星代言。2025年7月，KELLYONE線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道全面停擺，某電商平臺(tái)2024年銷(xiāo)售額僅8.1萬(wàn)元。

此次KELLYONE重啟有跡可循。近期宏勝集團(tuán)宣布“非常啵啵 FUTURE BOBO”商標(biāo)獲批，去年底還注冊(cè)了“KELLYONE 凱壹”“KELLYONE”“娃小宗”“呦YO快線(xiàn)”等商標(biāo)，覆蓋飲料、乳品、食品服務(wù)等30余類(lèi)核心品類(lèi)。品牌IP營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳彥頤認(rèn)為，KELLYONE選果汁汽水賽道是“IP自救”的必然選擇。果汁汽水定價(jià)3元卡在大眾價(jià)格帶，但能否成功取決于IP能否講出新故事，以及能否避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，走差異化細(xì)分路線(xiàn)。

種種跡象表明，宗馥莉麾下的宏勝集團(tuán)正在去“娃哈哈化”。近一年半以來(lái)，超10家“宏勝系”公司進(jìn)行了名稱(chēng)變更，明顯在去“娃哈哈化”。宗馥莉的布局已經(jīng)明了，繞開(kāi)受爭(zhēng)議的“娃哈哈”品牌授權(quán)，以宏勝集團(tuán)為主，構(gòu)建一個(gè)完全自主、法律獨(dú)立、渠道自控的品牌矩陣。重啟KELLYONE，宗馥莉試圖通過(guò)自有品牌，從“制造外包”向“品牌自主”邁進(jìn)，走出一條獨(dú)立之路。

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