2026年5月21日，文成娃哈哈宏振食品科技有限公司完成了工商更名，新名稱為“文成宏澤食品科技有限公司”，“娃哈哈”三個(gè)字被移除。這一變動(dòng)幾乎沒(méi)有引起關(guān)注，但觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果然啵啵”的受托生產(chǎn)方。

時(shí)間節(jié)點(diǎn)的吻合并非偶然。這是宗馥莉在過(guò)去一年里持續(xù)推進(jìn)“去娃哈哈化”行動(dòng)的一部分。從產(chǎn)品包裝上標(biāo)注“宏勝集團(tuán)出品”，到生產(chǎn)主體悄然抹去“娃哈哈”字樣，這種切割動(dòng)作正從臺(tái)前延伸至幕后，從品牌層面滲透至供應(yīng)鏈根基。

果然啵啵這款果汁碳酸飲料于2026年5月底悄然出現(xiàn)在江浙滬叮咚買(mǎi)菜、小象超市及部分便利店貨架上。一瓶300毫升規(guī)格的果然啵啵折后價(jià)格為2.4元，包裝清新，叮咚買(mǎi)菜APP顯示其銷(xiāo)量飆升50%。瓶身上“果然啵?！鄙戏降钠放剖荎ELLYONE，委托方為“宏勝飲料集團(tuán)”。

掃描“果然啵?！逼可淼摹罢闶虫湣彼菰炊S碼，系統(tǒng)頁(yè)面顯示供貨來(lái)源為“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”。然而，查詢企查查發(fā)現(xiàn)，該公司已于2026年5月21日完成工商更名，“娃哈哈”字樣被移除，新名稱為“文成宏澤食品科技有限公司”。

包裝上的“宏勝集團(tuán)”和生產(chǎn)主體名稱里消失的“娃哈哈”都表明，宗馥莉正在逐步剝離與娃哈哈的關(guān)聯(lián)。KELLYONE是以宗馥莉英文名“Kelly”命名的飲料品牌，創(chuàng)立于2016年，至今已有十年歷史。然而這十年間，它的市場(chǎng)表現(xiàn)始終不盡如人意。2025年夏天，KELLYONE幾乎徹底淡出公眾視野，旗艦店下架、抖音店鋪停擺、淘寶上僅剩幾件即將過(guò)期的存貨在清倉(cāng)處理。

如今，它帶著新產(chǎn)品重新回到消費(fèi)者視野，不同的是，這一次包裝上多了“宏勝集團(tuán)”。

要理解這次重啟的意義，需要回顧2016年KELLYONE誕生的時(shí)代背景。當(dāng)時(shí)，宗馥莉尚未全面掌控娃哈哈集團(tuán)，但在宏勝飲料集團(tuán)擔(dān)任總裁長(zhǎng)達(dá)九年。她看到了新消費(fèi)浪潮的涌動(dòng)，決定用自己的名字做一個(gè)屬于自己的品牌。為了這個(gè)計(jì)劃，她投入了幾百萬(wàn)人民幣，甚至專門(mén)建造了一個(gè)400平方米的中央廚房，從研發(fā)到生產(chǎn)都力圖與娃哈哈形成鮮明區(qū)隔。

KELLYONE定位高端，主打個(gè)性化定制果蔬汁，瞄準(zhǔn)一二線城市的新生代消費(fèi)者。品牌調(diào)性時(shí)尚，渠道選擇精品便利店、商超和潮流零售，而非娃哈哈的傳統(tǒng)大眾渠道。此后，KELLYONE相繼推出了0糖烏龍茶“一茶”、0糖蘇打氣泡水“生氣啵?！薄⒐琛癈HACHA”等產(chǎn)品，并邀請(qǐng)陳坤、王一博為品牌代言。其中聲勢(shì)最大的一次是2021年5月官宣王一博出任“生氣啵?！比盗写匀耍⒉┰掝}“王一博的生氣啵?！遍喿x量迅速破5.2億，互動(dòng)討論近700萬(wàn)。