北京首個醫(yī)美廣告新規(guī)發(fā)布劃定合規(guī)邊界

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2026-06-01 16:18:33 央廣網(wǎng)

近日，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引（試行）》，這是北京市首個針對醫(yī)療美容行業(yè)的廣告專項合規(guī)指引，旨在為轄區(qū)內(nèi)的醫(yī)美機構(gòu)劃定清晰的廣告宣傳合規(guī)邊界，并明確規(guī)范違規(guī)的醫(yī)美廣告。

北京首個醫(yī)美廣告新規(guī)發(fā)布

該合規(guī)指引主要適用于北京市朝陽區(qū)行政區(qū)域內(nèi)的醫(yī)療美容機構(gòu)。根據(jù)指引，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告范疇，廣告主必須依法取得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證或診所備案憑證才能發(fā)布或委托發(fā)布相關(guān)廣告。虛假宣傳、夸大宣傳、宣揚容貌焦慮以及以患者名義或形象進行診療前后效果對比等行為均被視為違規(guī)廣告情形。

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朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理科科長任嬌指出，一些醫(yī)療美容機構(gòu)通過簽約網(wǎng)紅，采用“種草”形式或網(wǎng)紅到店體驗分享的方式變相發(fā)布醫(yī)療廣告。這種做法雖然隱蔽且普遍，但屬于違規(guī)情況，需要執(zhí)法人員深入調(diào)查才能發(fā)現(xiàn)。

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消費者趙敏敏表示，部分消費者可能因缺乏辨別能力而被誤導(dǎo)。該指引有助于消費者樹立正確認(rèn)知，在選擇醫(yī)美服務(wù)時做出更明智的判斷。

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據(jù)了解，《指引》是在現(xiàn)有法律法規(guī)框架下對企業(yè)行為進行進一步明確和規(guī)范。任嬌表示，將相關(guān)法律法規(guī)以清單形式提供給企業(yè)，幫助企業(yè)明確自身行為邊界。對于明知違法仍故意為之的行為，將嚴(yán)格懲戒并立案查處。通過事前指導(dǎo)、事中服務(wù)及事后懲戒，形成全鏈條治理，營造一個企業(yè)合規(guī)合法、消費者安心的消費環(huán)境。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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