主角熱度反抖音營(yíng)銷第一槍抖音辟謠不實(shí)信息

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2026-05-21 09:32:09 觀察者網(wǎng)

近期網(wǎng)絡(luò)上流傳有關(guān)抖音影視劇營(yíng)銷費(fèi)用及直播封禁的不實(shí)信息，抖音官方于5月20日晚間通過(guò)“抖音黑板報(bào)”正式辟謠，澄清這些傳言純屬編造，并對(duì)與騰訊視頻版權(quán)合作到期后的內(nèi)容限制問(wèn)題進(jìn)行了說(shuō)明。

主角熱度反抖音營(yíng)銷第一槍

在5月20日登上微博熱搜的話題“主角熱度反抖音營(yíng)銷第一槍”中，有傳聞稱電影《給阿嬤的情書》投資了2000萬(wàn)元進(jìn)行抖音投流，最終只獲得一條百萬(wàn)贊視頻。還有說(shuō)法稱騰訊電視劇《主角》因拒絕短視頻營(yíng)銷，導(dǎo)致連帶宣傳該劇的秦腔直播被封禁。抖音方面堅(jiān)決否認(rèn)這些傳聞，表示“《給阿嬤的情書》2000萬(wàn)投流”的說(shuō)法純屬編造。平臺(tái)查閱了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)多次強(qiáng)調(diào)“沒(méi)有宣發(fā)預(yù)算”的公開(kāi)采訪，并親自核實(shí)，確認(rèn)該說(shuō)法不實(shí)。抖音還根據(jù)后臺(tái)大數(shù)據(jù)指出，歷史上單部影視劇在抖音的最高營(yíng)銷投入不到這個(gè)數(shù)的五分之一，“千萬(wàn)營(yíng)銷才能換取流量”的夸張說(shuō)法并不成立。

主角熱度反抖音營(yíng)銷第一槍抖音辟謠不實(shí)信息

關(guān)于“劇宣致秦腔直播被封”的說(shuō)法，抖音同樣予以明確否認(rèn)。聲明中指出，實(shí)際情況是該直播間違反了平臺(tái)關(guān)于“禁止錄播偽裝為直播”的規(guī)則，且該賬號(hào)多次涉及錄播違規(guī)而被處罰，與電視劇《主角》宣發(fā)無(wú)關(guān)。

主角熱度反抖音營(yíng)銷第一槍抖音辟謠不實(shí)信息

這一系列誤會(huì)源于抖音與騰訊視頻版權(quán)合作的重大變動(dòng)。2023年4月，騰訊視頻與抖音達(dá)成為期三年的影視二創(chuàng)版權(quán)合作協(xié)議，開(kāi)啟了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合作期。然而，隨著2026年4月底合約期滿，雙方未達(dá)成續(xù)約協(xié)議。為避免法律糾紛，抖音對(duì)相關(guān)版權(quán)內(nèi)容傳播做了限制。

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