央視不買賬國際足聯(lián)竟關(guān)停中文網(wǎng)(2)

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2026-05-12 11:20:27 今日頭條

FIFA敢開這個(gè)價(jià)的“底氣”是歷史慣出來的。過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)從2002年和2006年兩屆打包2400萬美元，一路漲到2018年和2022年兩屆將近3億美元。上一屆卡塔爾世界杯，央視靠分銷和廣告賺了差不多50億元人民幣，F(xiàn)IFA一看賬本就眼紅了，覺得中國就是個(gè)提款機(jī)，把擴(kuò)軍后多出來的比賽場(chǎng)次當(dāng)成了進(jìn)一步漲價(jià)的籌碼。

問題是，這一屆的情況完全不同。比賽在美國、加拿大、墨西哥舉行，和中國有十幾個(gè)小時(shí)的時(shí)差，七成的比賽在北京時(shí)間凌晨到上午進(jìn)行，淘汰賽更是集中在凌晨3點(diǎn)以后。這種時(shí)間段，廣告價(jià)值斷崖式下跌，據(jù)測(cè)算只有晚間黃金檔的兩成左右。央視如果花幾十億人民幣買版權(quán)，連回本都困難。FIFA還拿擴(kuò)軍說事——從64場(chǎng)加到104場(chǎng)就敢漲一倍價(jià)，可新增的比賽都是些什么玩意兒？庫拉索對(duì)厄瓜多爾、海地對(duì)蘇格蘭，這種“注水”比賽有幾個(gè)人愿意熬夜看？

就在這樣的條件下，F(xiàn)IFA還有臉要3億美元。央視的還價(jià)是6000萬到8000萬美元，雙方差了三四倍。

價(jià)格談不攏就談不攏，商業(yè)博弈本來各憑本事?？蒄IFA偏偏要?jiǎng)油嵝乃?，刪除中文選項(xiàng)就是他們最蠢的一招。

來看看世界杯究竟靠什么賺錢。2022年卡塔爾世界杯，中國贊助商投入了將近14億美元，占FIFA當(dāng)屆總贊助收入的三成以上。同年，中國球迷貢獻(xiàn)了全球社交平臺(tái)觀賽時(shí)長(zhǎng)的將近一半。本屆世界杯，海信、蒙牛、聯(lián)想分別處在頂級(jí)合作伙伴和官方贊助商的位置，投入超過5億美元。換句話說，中國不僅是觀眾，還是最大的金主之一。世界杯的商業(yè)模式實(shí)際上構(gòu)成了雙重依賴：FIFA既需要中國觀眾貢獻(xiàn)收視率和話題熱度，又依賴中國贊助商幾十億美元的投入，贊助商又高度依賴國內(nèi)轉(zhuǎn)播才能實(shí)現(xiàn)品牌曝光，整個(gè)鏈條環(huán)環(huán)相扣。這是全球第一大體育賽事離不開中國市場(chǎng)的真實(shí)結(jié)構(gòu)。

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