“五一”小長假期間，許多知名的馬拉松選手轉向了越野跑賽道。例如，楊春龍在騰沖高黎貢超級山徑賽上獲得55公里組別冠軍，王開麗在黃巖九峰越野大師賽上拿到女子組冠軍。不僅是名將，很多馬拉松愛好者尤其是年輕人也逐漸轉向山野，選擇以越野跑和戶外徒步的方式度過假期。

從馬拉松到越野跑，這種轉變被形象地稱為從“跑馬”到“跑山”。國際越野跑協(xié)會數據顯示，近幾年中國越野跑比賽數量和參賽人數的增長率均為全球第一。僅2025年一年，中國就舉辦了800多場越野跑賽事。與馬拉松相比，越野跑的熱度正在持續(xù)攀升。今年1月至4月，僅長三角地區(qū)就有40多場大大小小的越野賽事，不少賽事的參賽人數屢創(chuàng)新高。

為什么越來越多的人愿意投入大量時間和金錢去山里“受虐”？上海穹景體育文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人薛乾曜認為，社交需求是重要原因。賽道兩旁熱烈的氛圍、特色美食等補給以及完賽服和獎牌都是參賽者的“社交貨幣”。中國越野跑運動年輕化趨勢明顯，尤其是短距離項目，主打休閑交友。人們有意愿在社交媒體上分享戶外穿搭和參賽體驗，尋求志同道合的好友。

越野跑熱潮還反映了當代人的深層社會心理需求。華東師范大學社會工作系副教授何姍姍指出，越野跑復雜多變的環(huán)境容易引發(fā)心理學中的“心流”狀態(tài)，幫助跑者屏蔽生活煩惱。此外，精英跑者的逆襲故事激勵著每一個熱愛越野的人。姚妙曾靠發(fā)傳單謀生，如今她在越野跑賽道上迎來一個又一個職業(yè)高峰。趙家駒表示，越野跑圈子簡單純粹，誰跑得快誰就受到尊重。

越野跑不僅在競技層面逐漸破圈，其“體育+”效應也在商業(yè)與資本市場上備受關注。近期，幾名中國頂尖越野跑運動員密集官宣了新的簽約計劃，如申加升加盟薩洛蒙，姚妙簽約耐克ACG，向付召與始祖鳥合作。這些變化展現了中國戶外市場的強勁活力和國際戶外品牌對中國市場持久的興趣。

回顧近些年的中國戶外市場，本土與外資品牌競相綻放，兩者在競爭合作中不斷擴展市場。耐克旗下戶外品牌ACG正深耕中國市場，而安踏通過收購亞瑪芬后主導了旗下始祖鳥、薩洛蒙等品牌在中國的火爆局面。去年，安踏整體收入同比增長13.3%，達到802.19億元，全球市場份額躋身前三。

國內頭部運動零售運營商滔搏近年來獨家引進多個國際垂類品牌，包括加拿大越野跑品牌norda、挪威戶外品牌Norr?na等。他們認為，用戶更注重專業(yè)性和功能性，需求更加細化。一場越野跑的穿搭可能涉及十多個品類，撬動戶外經濟能力不可小覷。

商業(yè)資本活躍的背后，產業(yè)發(fā)展的核心仍是越野賽事本身。隨著《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》的印發(fā)，越野跑等多個戶外運動項目迎來新一輪蓬勃發(fā)展期。國際頂級賽事品牌UTMB加速挖掘中國市場潛力，中國已占據UTMB世界系列賽亞太地區(qū)賽歷的“半壁江山”。

本土企業(yè)也在持續(xù)發(fā)力。凱樂石及其賽事公司朗途體育冠名、主辦了十余場較大型越野賽，包括溫嶺黃金海岸跑山賽、FUGA大坡賽等。一些擁有獨特山地資源的小城逐漸“出圈”，越野跑成為改善小城發(fā)展形象、撬動文旅發(fā)展的重要杠桿。例如，安徽黃山在今年第一季度共舉辦40場體育賽事活動，吸引8.64萬人次前來參賽觀賽、旅游觀光和洽談貿易，累計帶動消費4.85億元，拉動相關產業(yè)效應9.05億元。

浙江省德清縣也發(fā)布了多項賽事，通過賽事引流，變成一人參賽全家消費，一日比賽多日停留。德清全力擁抱戶外賽道，推出“賽事無憂計劃”，確保賽事到莫干山實現“拎包入住”。

越野跑這項“苦”運動，讓跑者找到人生錨點，為市場創(chuàng)造增長空間，也為地方發(fā)展提供了嶄新思路。從“跑馬”到“跑山”，山野間流動著中國發(fā)展的新活力。