年輕人又流行“跑山”了從“跑馬”到“跑山”的新潮流(2)

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2026-05-05 13:46:58 新華網(wǎng)

回顧近些年的中國(guó)戶外市場(chǎng)，本土與外資品牌競(jìng)相綻放，兩者在競(jìng)爭(zhēng)合作中不斷擴(kuò)展市場(chǎng)。耐克旗下戶外品牌ACG正深耕中國(guó)市場(chǎng)，而安踏通過(guò)收購(gòu)亞瑪芬后主導(dǎo)了旗下始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等品牌在中國(guó)的火爆局面。去年，安踏整體收入同比增長(zhǎng)13.3%，達(dá)到802.19億元，全球市場(chǎng)份額躋身前三。

國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏近年來(lái)獨(dú)家引進(jìn)多個(gè)國(guó)際垂類品牌，包括加拿大越野跑品牌norda、挪威戶外品牌Norr?na等。他們認(rèn)為，用戶更注重專業(yè)性和功能性，需求更加細(xì)化。一場(chǎng)越野跑的穿搭可能涉及十多個(gè)品類，撬動(dòng)戶外經(jīng)濟(jì)能力不可小覷。

商業(yè)資本活躍的背后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心仍是越野賽事本身。隨著《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》的印發(fā)，越野跑等多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目迎來(lái)新一輪蓬勃發(fā)展期。國(guó)際頂級(jí)賽事品牌UTMB加速挖掘中國(guó)市場(chǎng)潛力，中國(guó)已占據(jù)UTMB世界系列賽亞太地區(qū)賽歷的“半壁江山”。

本土企業(yè)也在持續(xù)發(fā)力。凱樂(lè)石及其賽事公司朗途體育冠名、主辦了十余場(chǎng)較大型越野賽，包括溫嶺黃金海岸跑山賽、FUGA大坡賽等。一些擁有獨(dú)特山地資源的小城逐漸“出圈”，越野跑成為改善小城發(fā)展形象、撬動(dòng)文旅發(fā)展的重要杠桿。例如，安徽黃山在今年第一季度共舉辦40場(chǎng)體育賽事活動(dòng)，吸引8.64萬(wàn)人次前來(lái)參賽觀賽、旅游觀光和洽談貿(mào)易，累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)4.85億元，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)9.05億元。

浙江省德清縣也發(fā)布了多項(xiàng)賽事，通過(guò)賽事引流，變成一人參賽全家消費(fèi)，一日比賽多日停留。德清全力擁抱戶外賽道，推出“賽事無(wú)憂計(jì)劃”，確保賽事到莫干山實(shí)現(xiàn)“拎包入住”。

越野跑這項(xiàng)“苦”運(yùn)動(dòng)，讓跑者找到人生錨點(diǎn)，為市場(chǎng)創(chuàng)造增長(zhǎng)空間，也為地方發(fā)展提供了嶄新思路。從“跑馬”到“跑山”，山野間流動(dòng)著中國(guó)發(fā)展的新活力。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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