“夏雨荷”翻車給文旅宣傳上了一課文化創(chuàng)新需敬畏邊界

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2026-04-28 23:05:32 川觀新聞

最近齊魯足球超級聯(lián)賽濟南賽區(qū)揭幕戰(zhàn)上，30多個穿清宮旗裝、扮成“夏雨荷”的表演者在看臺上現(xiàn)身，本想搞個“體育+文旅”的出圈名場面，結(jié)果被全網(wǎng)群嘲。這并非濟南文旅首次利用“夏雨荷”這一IP。之前大明湖畔12米高的“湖畔雨荷”花燈就曾憑借唯美靈動的古風(fēng)造型刷屏全網(wǎng)，帶動了本地文旅消費。然而這次卻徹底玩砸了。問題不在于“夏雨荷”本身，而在于用錯了場景、降低了格局。之前的花燈能出圈，是因為把IP和大明湖的場景結(jié)合，用浪漫美感貼合大眾對這個符號的集體記憶。但這次的賽場表演，將一個封建皇權(quán)下的悲情角色硬塞進(jìn)熱血沸騰的足球賽場，把國風(fēng)古韻演繹成了扭捏低俗。

更讓網(wǎng)友不滿的是主辦方這種舍本逐末的做法。齊魯大地，孔孟之鄉(xiāng)，不乏“能打”的文化IP。李清照的才情、辛棄疾的風(fēng)骨、秦瓊的俠氣，哪一個不能成為撐起城市格調(diào)的本土名片？放著這些豐富的文化資源不用，非要用一個人設(shè)單薄的虛構(gòu)影視角色，本質(zhì)上是策劃者閉門造車，全程自嗨式搞策劃，既沒摸準(zhǔn)足球賽場要的熱血氛圍感，也沒踩中大眾的審美底線，更對網(wǎng)絡(luò)輿情毫無預(yù)判。

相比之下，國內(nèi)其他賽區(qū)的操作則更為成功。長沙“辛追夫人閨蜜團”深挖馬王堆漢墓文化，妝造嚴(yán)謹(jǐn)、舞姿有古韻，被贊“把文化跳活了”；宿遷深挖項羽故里IP，“虞姬助威團”伴著琵琶聲齊唱改編版《垓下歌》，氛圍感拉滿。同樣是借文化引流，人家拼的是底蘊和誠意，濟南這次卻只搞了敷衍的噱頭。

這些年國潮、古風(fēng)熱了，不少策劃陷入誤區(qū)，覺得套個古裝、冠個古典IP就算是弘揚傳統(tǒng)文化了。為了上熱搜博眼球，有人甚至信奉“黑紅也是紅”的歪理，明知違和還要靠獵奇反差博流量。但他們低估了網(wǎng)友的審美和底線。

文化創(chuàng)新需要靈感，更需要敬畏和邊界。沒有邏輯的瞎創(chuàng)新就是無底線的胡鬧。濟南文旅的失敗給所有文旅和賽事策劃提了個醒：別把無知當(dāng)創(chuàng)意，把媚俗當(dāng)通俗，想靠IP出圈，先得沉下心挖透自家的文化家底，找對適配的表達(dá)，不然只會是搬起石頭砸自己的腳。

(責(zé)任編輯：0882)

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