東鵬特飲回應(yīng)“0糖特飲”是商標(biāo) 消費(fèi)者質(zhì)疑誤導(dǎo)嫌疑。最近,東鵬特飲“0糖”標(biāo)識(shí)實(shí)為商標(biāo)一事成為網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)。天眼查顯示,東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”相關(guān)商標(biāo),目前部分商標(biāo)已注冊(cè)成功。以“東鵬0糖”為例,檢索發(fā)現(xiàn)該公司已申請(qǐng)51條相關(guān)商標(biāo)信息,其中25條已經(jīng)注冊(cè)成功,另有10多條商標(biāo)無效,還有部分在駁回復(fù)審中或者商標(biāo)異議中。
這里的“0糖”商標(biāo)應(yīng)用于2021年4月推出的罐裝“東鵬0糖特飲”,2025年6月已更換為瓶裝的“無糖型東鵬特飲”,原罐裝已停售,在售均為明確標(biāo)注無糖型的瓶裝版本。消費(fèi)者普遍認(rèn)為,包裝突出“0糖”易被理解為無糖產(chǎn)品,實(shí)則為企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)名稱,存在誤導(dǎo)嫌疑。
東鵬回應(yīng)稱產(chǎn)品符合《GB 28050-2011預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》中關(guān)于“0糖(無糖)”的國標(biāo)要求,商標(biāo)注冊(cè)是出于產(chǎn)品品牌保護(hù)需求,目前該產(chǎn)品已停止售賣?!妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》(GB 28050-2011)顯示,液體食品“無糖”或“不含糖”的聲稱條件為糖含量≤0.5克/100毫升。根據(jù)配料表,罐裝“東鵬0糖特飲”和瓶裝“無糖型東鵬特飲”兩款產(chǎn)品的糖含量均標(biāo)注為每100毫升含量為0克,確實(shí)低于上述國標(biāo)對(duì)糖含量≤0.5克的要求。
但這里的“無糖”并非消費(fèi)者理解的“完全沒有糖分”。細(xì)看“無糖型”東鵬特飲的產(chǎn)品配料表,前四位分別是:水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。其中,赤蘚糖醇和麥芽糖醇液是常見的代糖,而麥芽糊精是一種由淀粉水解得到的多糖物質(zhì),是隱形的“升糖刺客”。根據(jù)當(dāng)前的食品安全國家標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)簽標(biāo)識(shí)中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麥芽糖這5種糖類,產(chǎn)品中每100毫升含糖量≤0.5克,即可標(biāo)注“0糖”或“無糖”,卻沒有對(duì)赤蘚糖醇和麥芽糖醇液等常見的代糖做約束。
將“0糖”“0脂”“0添加”等健康詞匯注冊(cè)為商標(biāo),已成為食品飲料行業(yè)部分企業(yè)的常見操作。除了東鵬,徐福記國際控股集團(tuán)有限公司、奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司等,都曾申請(qǐng)將“0糖”搶注為商標(biāo),其相關(guān)產(chǎn)品中也多含有代糖。東鵬特飲的銷量和市占率在功能飲料市場(chǎng)位列第一,是飲料行業(yè)百億級(jí)大單品,也是東鵬飲料公司的營收支柱。根據(jù)財(cái)報(bào),東鵬飲料去年整體營收突破200億元,這款單品貢獻(xiàn)近156億元,約占公司總營收的75%。東鵬特飲回應(yīng)“0糖特飲”是商標(biāo) 消費(fèi)者質(zhì)疑誤導(dǎo)嫌疑。
4月22日,“全糖的寫0脂 全脂的寫0糖”話題登上熱搜。多個(gè)知名品牌曾申請(qǐng)注冊(cè)0糖相關(guān)商標(biāo),但多數(shù)被駁回
2026-04-22 15:52:20東鵬特飲0糖是商標(biāo)