東鵬特飲回應(yīng)“0糖特飲”是商標(biāo) 消費(fèi)者質(zhì)疑誤導(dǎo)嫌疑。最近，東鵬特飲“0糖”標(biāo)識(shí)實(shí)為商標(biāo)一事成為網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)。天眼查顯示，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”相關(guān)商標(biāo)，目前部分商標(biāo)已注冊(cè)成功。以“東鵬0糖”為例，檢索發(fā)現(xiàn)該公司已申請(qǐng)51條相關(guān)商標(biāo)信息，其中25條已經(jīng)注冊(cè)成功，另有10多條商標(biāo)無效，還有部分在駁回復(fù)審中或者商標(biāo)異議中。

這里的“0糖”商標(biāo)應(yīng)用于2021年4月推出的罐裝“東鵬0糖特飲”，2025年6月已更換為瓶裝的“無糖型東鵬特飲”，原罐裝已停售，在售均為明確標(biāo)注無糖型的瓶裝版本。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，包裝突出“0糖”易被理解為無糖產(chǎn)品，實(shí)則為企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)名稱，存在誤導(dǎo)嫌疑。

東鵬回應(yīng)稱產(chǎn)品符合《GB 28050-2011預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》中關(guān)于“0糖（無糖）”的國標(biāo)要求，商標(biāo)注冊(cè)是出于產(chǎn)品品牌保護(hù)需求，目前該產(chǎn)品已停止售賣?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》（GB 28050-2011）顯示，液體食品“無糖”或“不含糖”的聲稱條件為糖含量≤0.5克/100毫升。根據(jù)配料表，罐裝“東鵬0糖特飲”和瓶裝“無糖型東鵬特飲”兩款產(chǎn)品的糖含量均標(biāo)注為每100毫升含量為0克，確實(shí)低于上述國標(biāo)對(duì)糖含量≤0.5克的要求。

但這里的“無糖”并非消費(fèi)者理解的“完全沒有糖分”。細(xì)看“無糖型”東鵬特飲的產(chǎn)品配料表，前四位分別是：水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。其中，赤蘚糖醇和麥芽糖醇液是常見的代糖，而麥芽糊精是一種由淀粉水解得到的多糖物質(zhì)，是隱形的“升糖刺客”。根據(jù)當(dāng)前的食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)簽標(biāo)識(shí)中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麥芽糖這5種糖類，產(chǎn)品中每100毫升含糖量≤0.5克，即可標(biāo)注“0糖”或“無糖”，卻沒有對(duì)赤蘚糖醇和麥芽糖醇液等常見的代糖做約束。

將“0糖”“0脂”“0添加”等健康詞匯注冊(cè)為商標(biāo)，已成為食品飲料行業(yè)部分企業(yè)的常見操作。除了東鵬，徐福記國際控股集團(tuán)有限公司、奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司等，都曾申請(qǐng)將“0糖”搶注為商標(biāo)，其相關(guān)產(chǎn)品中也多含有代糖。東鵬特飲的銷量和市占率在功能飲料市場(chǎng)位列第一，是飲料行業(yè)百億級(jí)大單品，也是東鵬飲料公司的營收支柱。根據(jù)財(cái)報(bào)，東鵬飲料去年整體營收突破200億元，這款單品貢獻(xiàn)近156億元，約占公司總營收的75%。東鵬特飲回應(yīng)“0糖特飲”是商標(biāo) 消費(fèi)者質(zhì)疑誤導(dǎo)嫌疑。