用商標(biāo)欺騙消費(fèi)者將面臨嚴(yán)厲處罰 新規(guī)嚴(yán)打誤導(dǎo)性商標(biāo)。4月23日下午，國(guó)新辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹2025年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)有關(guān)情況。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪表示，將以“零容忍”的態(tài)度堅(jiān)決處置以虛假描述方式欺騙誤導(dǎo)公眾違規(guī)使用的注冊(cè)商標(biāo)?！渡虡?biāo)法(修訂草案)》增加了針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”的法律條款，打著商標(biāo)的幌子欺騙消費(fèi)者的將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。

近期消費(fèi)者反映，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些“心機(jī)商標(biāo)”，將商標(biāo)標(biāo)識(shí)偽裝成產(chǎn)品特征，通過虛假宣傳等方式讓消費(fèi)者陷入陷阱。芮文彪回應(yīng)稱，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)這種行為的態(tài)度非常明確：商標(biāo)是用來識(shí)別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在進(jìn)行專項(xiàng)整治，進(jìn)一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見》，嚴(yán)格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請(qǐng)，對(duì)易造成消費(fèi)者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請(qǐng)堅(jiān)決予以駁回。自2023年以來，已累計(jì)駁回此類商標(biāo)申請(qǐng)達(dá)127.3萬(wàn)件。對(duì)于已經(jīng)依規(guī)注冊(cè)但在使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，依法從嚴(yán)從快處置宣告無效。去年以來，已累計(jì)對(duì)3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。

目前，《商標(biāo)法(修訂草案)》已通過全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議的第一次審議。這次修訂特別針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”增加了法律條款。這意味著未來再有打著商標(biāo)的幌子欺騙消費(fèi)者的，將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。同時(shí)，在《2026年知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》中，也將商標(biāo)與商品名、宣傳語(yǔ)搭配使用的誤導(dǎo)行為列為重點(diǎn)整治對(duì)象。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局強(qiáng)化與市場(chǎng)監(jiān)管部門的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”的執(zhí)法打擊力度，并印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，加大對(duì)商標(biāo)違法違規(guī)使用行為的監(jiān)管和治理力度。

品牌的根基在于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，“心機(jī)商標(biāo)”可能贏得一時(shí)銷量，但最終會(huì)丟掉消費(fèi)者的口碑和企業(yè)的未來。芮文彪強(qiáng)調(diào)，希望廣大企業(yè)誠(chéng)信申請(qǐng)和規(guī)范使用商標(biāo)，共同營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和良好的消費(fèi)環(huán)境。