將商標(biāo)標(biāo)識偽裝成產(chǎn)品特征，通過虛假宣傳等方式讓消費(fèi)者陷入陷阱。針對市場上出現(xiàn)的“心機(jī)商標(biāo)”，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪在國新辦新聞發(fā)布會上表示，國家知識產(chǎn)權(quán)局對此高度重視，并積極推進(jìn)系統(tǒng)治理。芮文彪明確表示，商標(biāo)是用來識別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。為此，國家知識產(chǎn)權(quán)局正在采取有力措施進(jìn)行專項(xiàng)整治。

嚴(yán)把審查注冊關(guān)是治理“心機(jī)商標(biāo)”的關(guān)鍵。《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質(zhì)量或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。國家知識產(chǎn)權(quán)局進(jìn)一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見》，強(qiáng)化審查員培訓(xùn)和典型案例指導(dǎo)，壓實(shí)審查責(zé)任，嚴(yán)格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費(fèi)者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請堅(jiān)決予以駁回。自2023年以來，已累計(jì)駁回此類商標(biāo)申請達(dá)127.3萬件。

對于已經(jīng)依規(guī)注冊但在使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，國家知識產(chǎn)權(quán)局完善了主動排查和線索報(bào)告機(jī)制，依法主動從嚴(yán)從快處置。去年以來，該局制定了專項(xiàng)工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅(jiān)決處置以虛假描述方式欺騙誤導(dǎo)公眾違規(guī)使用的注冊商標(biāo)。截至目前，已累計(jì)對3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。

此外，國家知識產(chǎn)權(quán)局還通過完善相關(guān)法律法規(guī)加大治理力度。目前，《商標(biāo)法(修訂草案)》已通過全國人大常委會會議的第一次審議，在這次修訂中特別增加了針對“誤導(dǎo)性使用注冊商標(biāo)”的法律條款。這意味著未來再有打著商標(biāo)幌子欺騙消費(fèi)者的，將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。同時(shí)，《2026年知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》也專門將商標(biāo)與商品名、宣傳語搭配使用的誤導(dǎo)行為列為重點(diǎn)整治對象。

為加強(qiáng)執(zhí)法打擊力度，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，壓實(shí)地方責(zé)任，加大對商標(biāo)違法違規(guī)使用行為的監(jiān)管和治理力度。同時(shí)，加強(qiáng)與市場監(jiān)管部門的執(zhí)法協(xié)作，主動發(fā)現(xiàn)違法線索，依法依規(guī)嚴(yán)厲打擊。此外，國家知識產(chǎn)權(quán)局還加強(qiáng)了商標(biāo)代理行業(yè)治理，倡導(dǎo)代理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)行業(yè)自律。加大對企業(yè)和公眾的宣傳力度，積極倡導(dǎo)依法申請和規(guī)范使用商標(biāo)的觀念。

品牌的根基在于誠信經(jīng)營，“心機(jī)商標(biāo)”雖然可能贏得一時(shí)銷量，但最終會失去消費(fèi)者的口碑和企業(yè)的未來。芮文彪希望廣大企業(yè)誠信申請和規(guī)范使用商標(biāo)，共同營造公平的競爭環(huán)境和良好的消費(fèi)環(huán)境。社會各界應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)利用商標(biāo)玩“文字游戲”進(jìn)行虛假宣傳的情況，任何單位或者個(gè)人都可以對此類商標(biāo)提出無效宣告申請，也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門舉報(bào)。