擦邊20年的椰樹這次翻車不冤低俗營銷終有報(bào)應(yīng)

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2026-03-18 12:30:12 數(shù)碼充電站

擦邊20年的椰樹這次翻車不冤低俗營銷終有報(bào)應(yīng)。2026年春節(jié)剛過，椰樹集團(tuán)本應(yīng)通過工廠開放日拉近與消費(fèi)者的距離，提升文旅口碑。然而，這次活動(dòng)卻因幾句低俗的宣傳語引發(fā)全網(wǎng)憤怒。椰樹集團(tuán)自2000年初以來，多次利用擦邊話術(shù)博取眼球，盡管屢次被罰款、約談和輿論批評(píng)，依然我行我素。

春節(jié)期間，椰樹集團(tuán)推出免費(fèi)廠區(qū)參觀活動(dòng)，旨在展示生產(chǎn)流程和品牌文化。每天有上萬名游客參觀，不少家長帶著孩子前來了解老牌企業(yè)的生產(chǎn)車間。然而，游客們看到的不是干凈規(guī)范的生產(chǎn)線或正能量的企業(yè)文化墻，而是顯眼位置懸掛的低俗廣告語：“大大大，椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”。

現(xiàn)場目擊者拍攝的照片和視頻迅速在社交平臺(tái)上發(fā)酵，網(wǎng)友們紛紛表達(dá)不滿。家長們感到尷尬，不知如何向孩子解釋；職場人士指責(zé)椰樹物化女性、冒犯員工；普通消費(fèi)者也質(zhì)疑為何好好的椰汁要靠這種手段博眼球。

面對(duì)媒體采訪，椰樹官方客服僅承認(rèn)這是集團(tuán)宣傳內(nèi)容，對(duì)其他問題表示不清楚。隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局介入調(diào)查，并于3月1日正式回應(yīng)：已對(duì)椰樹集團(tuán)進(jìn)行約談，要求立即下架整改爭議宣傳語，后續(xù)將依法處理。

椰樹集團(tuán)的營銷策略一直備受爭議。2019年因廣告內(nèi)容低俗被罰款20萬元，2021年招聘廣告打擦邊球再罰40萬元，2024年發(fā)布違規(guī)文案又罰40萬元。盡管累計(jì)罰款超百萬元，椰樹仍未改正，反而辯稱自己是在進(jìn)行科普教育。

許多人認(rèn)為，罰款成本遠(yuǎn)低于流量收益，低俗營銷成了椰樹的流量密碼?；◣资f罰款換來全網(wǎng)熱搜和媒體報(bào)道，相當(dāng)于零成本賺足曝光。即使口碑兩極分化，只要有人關(guān)注就有銷量支撐。

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