媒體：茅臺是時候走下神壇了 回歸飲用本質(zhì)
茅臺三任董事長接連落馬，核心高管前腐后繼，公司治理漏洞暴露。曾經(jīng)堅不可摧的“股王”股價大幅回撤，飛天茅臺價格失守，社會庫存高企。茅臺被神化的泡沫應(yīng)該摒棄傲慢與腐敗，回歸百姓餐桌日常，回歸快消品本真。
春節(jié)期間，貴州茅臺酒在高端消費市場表現(xiàn)亮眼。從商務(wù)宴請到家庭聚餐，飛天茅臺穩(wěn)居春節(jié)餐桌中心，市場價格穩(wěn)定在1700元區(qū)間。開瓶率大幅提升，年輕消費群體迅速增加，家庭自飲成為新的增長主力。這不僅是春節(jié)的一波行情，更是茅臺市場化改革后真實需求的集中釋放。
茅臺酒的消費場景正在發(fā)生深刻變化。雖然商務(wù)宴請依然穩(wěn)固，但家庭消費和朋友聚飲等私人場景的比例顯著上升，使得這瓶“國民硬通貨”真正坐穩(wěn)了春節(jié)餐桌的核心位置。這種變化背后是i茅臺平臺帶來的渠道革新。作為茅臺直面消費者的載體，i茅臺在2026年春節(jié)前持續(xù)放量1499元飛天茅臺，打破了以往經(jīng)銷商控貨、黃牛炒價的市場邏輯，大量散戶通過平價渠道獲得貨源，讓茅臺從“囤貨標(biāo)的”回歸“飲用本質(zhì)”。
據(jù)貴州茅臺湖南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會監(jiān)事長侯翠英透露，今年銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新變化，消費群體拓寬且年輕化。許多以前不進店的年輕人現(xiàn)在通過i茅臺成為客戶，他們對茅臺酒的認知和情感鏈接從這一代人開始建立。
今年春節(jié)白酒市場中，茅臺不再是那個高高在上的“價格標(biāo)簽”，而是一瓶真正被打開、喝掉、分享的團圓酒。1700元的價格不僅代表數(shù)字的穩(wěn)定，更是消費心態(tài)回歸理性的體現(xiàn)。當(dāng)越來越多的年輕人愿意在i茅臺碰運氣，只為給父親的年夜飯加一瓶好酒時，茅臺的新消費時代或許才剛剛開始。
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