最怕315的私域營(yíng)銷上315晚會(huì)了虛假宣傳坑老騙老

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2026-03-15 22:19:43 信網(wǎng)

2026年1月下旬，華中某市舉辦了一場(chǎng)私域營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)部交流會(huì)，吸引了上百家相關(guān)企業(yè)參加。在交流會(huì)上，不少企業(yè)代表登臺(tái)發(fā)言，尋找合作伙伴。記者了解到，登臺(tái)演講的“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”是私域營(yíng)銷行業(yè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這些制作方從藥企或保健品公司選品采購(gòu)，之后制作健康講座等系列視頻，少則四五期，多則數(shù)百期。節(jié)目完成后，他們會(huì)將產(chǎn)品和節(jié)目打包賣給私域營(yíng)銷公司，后者通過(guò)各種方法引流獲客，將消費(fèi)者引導(dǎo)至社交平臺(tái)的私域場(chǎng)景播放課程，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)視頻制作方選品采購(gòu)的藥品和保健品進(jìn)貨成本低廉，但對(duì)外售價(jià)卻非常高。一位參會(huì)方金總表示，某個(gè)瓶子加起來(lái)不到20元，但他把價(jià)格調(diào)到了1198元，掛上鏈接后，直接有人買單。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在過(guò)去一年中對(duì)私域領(lǐng)域內(nèi)坑老騙老的現(xiàn)象進(jìn)行了嚴(yán)肅打擊。為了了解眼下私域營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的最新情況，記者在這次大會(huì)上接觸到了一家名叫“大紅國(guó)際”的網(wǎng)絡(luò)視頻制作方，他們主推的視頻叫《生命密碼》。根據(jù)大紅國(guó)際劉經(jīng)理提供的營(yíng)銷資料，《生命密碼》是一檔以“21世紀(jì)第一療法——細(xì)胞再生療法”為理論基礎(chǔ)的課程，主推產(chǎn)品為一款名為“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC藥品，售價(jià)298元/盒，規(guī)格90毫升。視頻里聲稱該藥物能治愈白內(nèi)障、高血壓、心衰等多種疑難雜癥。然而，記者在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上查詢到的適應(yīng)癥信息顯示，這款藥物主要用于免疫功能低下、反復(fù)呼吸道感染等疾病的輔助治療，并非如視頻中所宣傳的那樣神奇。

進(jìn)一步搜索發(fā)現(xiàn)，另一款生產(chǎn)廠家、批準(zhǔn)文號(hào)、藥品本位碼與“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”完全一致的“甘露聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升裝，市場(chǎng)價(jià)僅為68元。記者來(lái)到大紅國(guó)際的辦公地點(diǎn)，接待記者的是劉經(jīng)理。她提到，為了避免引起《3·15晚會(huì)》的關(guān)注，這段時(shí)間要低調(diào)行事，不建議記者現(xiàn)在上線網(wǎng)絡(luò)視頻。春節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)也不適合進(jìn)行私域營(yíng)銷，因?yàn)樽优畷?huì)在家阻止老人購(gòu)買這些高價(jià)產(chǎn)品。

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