手機集體漲價原因 存儲成本上升沖擊！手機漲價的消息逐漸成為現(xiàn)實。3月10日，OPPO在其官方商城發(fā)布公告稱，由于高速存儲硬件等關(guān)鍵零部件成本上升，公司決定自2026年3月16日起對部分已發(fā)售產(chǎn)品進行價格調(diào)整。涉及價格調(diào)整的產(chǎn)品包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列和OPPO Pad系列。

OPPO此次宣布漲價的機型主要集中在低價位段，電商平臺顯示A和K系列產(chǎn)品大約處在1000-2000元價位段。這反映出存儲芯片持續(xù)漲價對千元機成本沖擊最大，手機廠商不得不應(yīng)對。年初有存儲從業(yè)者表示，在這種背景下，國內(nèi)存儲廠商盡力保住一級手機客戶的需求，但千元價位段的手機出貨預(yù)測被大幅下調(diào)。

手機漲價趨勢或許才剛開始，多家第三方機構(gòu)預(yù)測，存儲芯片的持續(xù)漲價將令今年全球手機市場承壓。這意味著，如果廠商不能在高端手機市場找到差異化競爭點，今年將面臨較大壓力。目前，OPPO是選擇正式官宣會定向漲價的廠商，并為消費者保留了一定緩沖期。

今年選擇漲價的廠商不止OPPO一家。2月，三星發(fā)布的新一代Galaxy S26系列定價相比上一代上漲1000元。三星作為眾多手機廠商的存儲芯片核心供應(yīng)商，未經(jīng)官方證實的市場消息顯示，三星電子今年持續(xù)變更存儲供應(yīng)和付款條款，可能要求手機廠商根據(jù)存儲價格波動支付新增溢價。即使集團內(nèi)部也無法避免漲價影響。

REDMI紅米手機產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心此前在社交媒體推演，上游內(nèi)存/芯片價格暴漲導(dǎo)致手機被動價格上調(diào)，市場需求收縮，單機分攤成本激增，給手機廠商帶來巨大壓力。小米集團創(chuàng)始人雷軍也提到，內(nèi)存存儲芯片嚴重不足，給手機業(yè)務(wù)帶來很大壓力。小米集團總裁盧偉冰則指出，今年一季度存儲芯片報價接近去年一季度的四倍。

這一輪漲價背后是全球AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對消費電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)的擠壓。2024年下半年，存儲行業(yè)處于兩極分化需求行情中，廠商有明顯出貨壓力，導(dǎo)致存儲價格整體承壓。三大DRAM存儲原廠選擇減產(chǎn)，尤其是減少NAND Flash芯片產(chǎn)能。轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2025年，AI廠商和云服務(wù)廠商積極推動AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，HBM產(chǎn)品成為核心，廠商愿意為此支付更高價格，從而擠壓了面向消費電子的終端存儲產(chǎn)能。

盡管部分存儲原廠推動擴產(chǎn)，但從購入新設(shè)備到實現(xiàn)量產(chǎn)通常需要18-24個月周期，短期內(nèi)供應(yīng)缺口難以填補。調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計，2025年四季度存儲價格飆升40%~50%，2026年一季度再漲40%~50%。該機構(gòu)首席分析師汪陽表示，低端智能手機受到的影響最大，尤其是LPDDR4的供應(yīng)萎縮速度快于預(yù)期。OEM廠商已通過推遲發(fā)布、精簡產(chǎn)品線和犧牲規(guī)格參數(shù)來應(yīng)對。部分安卓OEM廠商的產(chǎn)品價格在2026年1月已上調(diào)10%至20%。

OPPO此次選擇讓定位中低端的A和K系列產(chǎn)品漲價，顯示出面對存儲芯片持續(xù)漲價的大背景，最先撐不住的就是千元左右價位段機型。此前，OPPO宣布從其體系內(nèi)分拆獨立創(chuàng)業(yè)的品牌realme將回歸OPPO，被認為是應(yīng)對存儲芯片漲價的反應(yīng)。realme品牌憑借高質(zhì)價比和獨特外觀設(shè)計在海外市場快速成長，但在存儲芯片不可控的漲價趨勢下，已經(jīng)無法獨立面對市場競爭。

本質(zhì)上，這是由千元價位段手機成本構(gòu)成決定的。存儲行業(yè)從業(yè)者分析，即便僅僅是2025年末，NAND和DRAM存儲芯片加上套片價格，再疊加屏幕和PCB等主要配置，整體手機結(jié)構(gòu)成本已經(jīng)接近90-100美元，加上其他研發(fā)和渠道投入，對1000元左右售價手機來說，已經(jīng)很難完全覆蓋成本。因此，手機廠商更傾向于提供更高配置的存儲產(chǎn)品，將更多精力投入到2000元左右甚至以上的手機產(chǎn)品，以獲得利潤空間。

手機公司的經(jīng)營影響已經(jīng)顯現(xiàn)。傳音控股發(fā)布的2025年度業(yè)績快報顯示，預(yù)計年內(nèi)實現(xiàn)歸母凈利潤25.84億元，同比下降53.43%。業(yè)績下滑原因包括市場競爭及供應(yīng)鏈成本影響，存儲等元器件價格上漲較多，公司營業(yè)收入和毛利率下降；同時，公司持續(xù)加大研發(fā)投入和市場開拓力度，費用增加。魅族手機宣布暫停國內(nèi)手機新產(chǎn)品自研硬件項目，顯示出小而美品牌在供應(yīng)鏈持續(xù)漲價面前失去議價權(quán)，不得不進行轉(zhuǎn)向。

業(yè)界普遍預(yù)計，手機廠商可能會選擇減配，如沿用上一代主芯片或影像等結(jié)構(gòu)件，盡力讓成本相對平衡；同時考慮一定程度漲價。這也意味著，手機市場在存儲芯片持續(xù)缺貨行情下將面臨顯著壓力。調(diào)研機構(gòu)IDC預(yù)測，2026年全球手機出貨量將下降12.9%，收入下降0.5%。2027年預(yù)計增長1.9%，2028年反彈至5.2%。存儲供應(yīng)挑戰(zhàn)將持續(xù)2026年整年，并可能延續(xù)至2027年。