八寶粥箱體印8罐實際只有6罐包裝誤導(dǎo)引爭議

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2026-02-26 13:40:49 新浪

八寶粥箱體印8罐實際只有6罐包裝誤導(dǎo)引爭議！近期，銀鷺品牌（廈門銀鷺食品有限公司）因“八寶粥包裝標注8罐實際僅裝6罐”事件引發(fā)熱議。消費者在春節(jié)購買禮盒后開箱發(fā)現(xiàn)數(shù)量短缺，這一事件揭示了食品行業(yè)的“包裝誤導(dǎo)”問題，背后反映了企業(yè)過度追求“體面營銷”而忽視實質(zhì)誠信的問題。

2026年2月，網(wǎng)友發(fā)布視頻曝光其購買的銀鷺八寶粥禮盒問題：外包裝箱體醒目標注“8罐裝”，實際開箱后僅有6罐產(chǎn)品。視頻顯示，禮盒采用多層泡沫板填充內(nèi)部空間，營造“大箱體”視覺效果，但實際內(nèi)容物嚴重縮水。消費者質(zhì)疑企業(yè)利用包裝設(shè)計誤導(dǎo)購買決策，侵犯知情權(quán)。

銀鷺事件并非個例，類似操作在食品行業(yè)已成潛規(guī)則。2023年山東棗莊某八寶粥廠家被曝光使用3層泡沫板撐滿大號包裝箱，僅放置8罐產(chǎn)品。部分企業(yè)將“八寶粥”“堅果禮盒”等品類名放大標注，卻在角落用小字說明內(nèi)含飲料、零食等湊數(shù)商品。還有些企業(yè)利用諸如“零蔗糖”“樹上熟”等描述作為注冊商標，而非實際產(chǎn)品屬性，進一步模糊消費者認知。

企業(yè)選擇“大箱少貨”策略，本質(zhì)是對消費心理的功利化利用。節(jié)日送禮需求催生“重外觀、輕內(nèi)容”的購買行為，企業(yè)通過夸張包裝制造“高性價比”假象，刺激沖動消費。用廉價填充物替代實貨可降低運費與包裝成本，但將責任轉(zhuǎn)嫁于消費者“未細看標簽”的疏忽。現(xiàn)行法規(guī)未對包裝體積與內(nèi)容物比例作強制規(guī)范，企業(yè)以“外層已注明數(shù)量”規(guī)避法律風險，實際上游走在《消費者權(quán)益保護法》邊緣。

銀鷺等品牌事件引發(fā)多重負面效應(yīng)。用戶直言“30多元買一箱‘空氣’”，對品牌忠誠度驟降。當“套路營銷”成為常態(tài)，如百草味堅果禮盒、問題奶粉添加植物油等事件頻發(fā)，公眾對食品行業(yè)整體信任度下滑。輿論倒逼市場監(jiān)督機構(gòu)介入調(diào)查，推動包裝標簽規(guī)范化進程。

終結(jié)包裝誤導(dǎo)亂象需從三方面破題。品牌需用產(chǎn)品實質(zhì)而非包裝噱頭贏得市場。消費者應(yīng)主動查驗包裝細節(jié)，警惕“大字噱頭+小字免責”組合，對涉事品牌通過投訴維權(quán)。參考歐盟“包裝空置率不超過30%”標準，推動立法限制填充物比例，強制關(guān)鍵信息同等字號標注。

“八寶粥縮水”事件不僅是個案，更是行業(yè)隱喻。它撕開了快消品“金玉其外，敗絮其中”的營銷面具，警示企業(yè)：靠泡沫撐起的銷量終將破滅，唯有真實容量才能承載消費信任，方是商業(yè)長青之基。

(責任編輯：0882)

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