村支書賣小米被投訴 玩梗邊界在哪 網(wǎng)絡玩梗需謹慎
近日，山東威海一村支書在網(wǎng)上賣農(nóng)產(chǎn)品小米的視頻被小米公司法務投訴下架，理由是“關聯(lián)雷氏營銷”和“丑化小米高管形象”。此事引發(fā)熱議。村支書公開道歉，希望小米公司能給一條活路，表示如果連“小米”這兩個字都不讓用，想知道還能做點什么。小米公司客服回應媒體稱，他們沒有權利禁止別人賣小米，具體情況還需向有關部門反饋。村支書賬號客服曾回復稱，“小米目前可以繼續(xù)賣，視頻要暫停一下，我正在處理。”截至目前，其賬號已清空視頻和櫥窗。
很多人看到這位村支書的道歉后，可能都會覺得大公司很霸道，但也有網(wǎng)友指責村支書偷換概念。小米公司的投訴理由是“關聯(lián)營銷”和“丑化高管形象”，即投訴他侵犯的是名譽權，而不是商標權。原因是他的推銷方式模仿了小米高管在發(fā)布會上的表達方式，語氣、句式、節(jié)奏高度貼近，并且視頻上還打了“雷軍發(fā)布會”標簽。因此，小米公司針對的是他推銷的方式，而非推銷的產(chǎn)品，投訴的是他丑化公司高管，而不是他使用“小米”這一通用農(nóng)產(chǎn)品名稱，更談不上禁止銷售。
農(nóng)產(chǎn)品叫“小米”當然是天經(jīng)地義的，而該村支書在推銷時采用模仿雷軍發(fā)布會的風格進行表達，在合理范圍內(nèi)可以視為二次創(chuàng)作。然而，當模仿被用于明確的商業(yè)轉化，并通過標簽、話題持續(xù)與特定企業(yè)強關聯(lián)時，性質(zhì)就有可能發(fā)生變化。村支書在“道歉”視頻中并沒有針對這一點做出澄清，反而把問題引向了“小米”的名稱上。村支書推銷農(nóng)產(chǎn)品的努力值得尊重，視頻被下架后覺得委屈也可以理解，但不建議以“賣慘”的方式博取同情，因為那樣會模糊討論的焦點，特別是與事實不符的暗示，可能最終會讓他遭到輿論的反噬。
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